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挖掘视频营销的潜能 ■口述/剧星传媒总裁査道存 整理/本刊记者周再宇 2012 年上半年，是传统媒体有广告监测以来最差的半年。所有的传统媒体 广告值增长了3.9%，电视仅增长了5.2%。但与此同时，一个对比强烈的现象是 2012 年互联网媒体广告值增长了65%，视频则增长了109%。我预计2013 年视 频还将有很大的增长。 除此以外，我们还发现了很多有趣的现象，比如很多在电视上火的内容， 在网上也火，像《中国好声音》在浙江卫视，平均3 个点来说，大概有3000 万 播放量，而整个互联网的播放量则近14 亿，网络视频的播放量远远超过电视的 播放量。现在，热门的电视剧和综艺节目，像《甄嬛传》、《宫锁珠帘》等， 电视和网络的收视率都非常高。所以，我们2012 年围绕大剧和热门的综艺节目， 做了跨平台整合，对于很多企业来说，它们的预算有限，所以希望用同一个声 音说话，围绕同样的内容进行跨平台整合传播是一个非常重要的发展方向。 由此可以看出视频行业发展的一个重要特点，就是视频与电视媒体的关系 正在发生变化—我们的很多客户都把视频和电视放在一起做计划和购买，因为 在很多城市，视频的成本比电视低，联合购买可以降低成本。此外，也可以提 升广告的到达率，视频对年轻受众的覆盖有明