旅游城市推广方案2013年南宁市.pptVIP

2013年南宁市旅游推广方案 目录 一、 南宁旅游SWOT分析 二、南宁旅游媒体整合方案 一、 南宁旅游SWOT分析 南宁印象 少数民族风情、壮乡文化 南宁，广西壮族自治区首府，有壮、汉、苗、瑶等51个民族在这里共同生活，其中壮族占51%，民族风情浓厚。 壮乡文化元素有：山歌、铜鼓、绣球等。 中国绿城 绿城，南宁市的别称，因植被丰富、四季常青、诗情画意，而被中外游人盛誉为中国的“绿都”，有半城绿树半城楼的美誉。 曾获得“全国园林绿化先进城市”、“全国卫生城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“迪拜国际改善居住环境良好范例”城市、“中国人居环境奖”、“联合国人居奖”等。 南宁印象 中国东盟博览会、中国国际民歌艺术节、东南亚国际旅游 每年约十月份都将在南宁举办“两会一节”，其中 中国东博览会、中国国际民歌艺术节隆重浩大，加强了 东南亚地区各国的交流与合作，同时也促进了南宁与东 南亚各国的旅游发展。 南宁印象 南宁 桂林 VS 奇山秀水绿南宁 桂林山水甲天下 同样的山水，为什么桂林是甲天下？ 南宁知名度 不可避免的现实： 南宁虽然拥有众多丰富的旅游资源，但旅游现状不算乐观。 南宁旅游缺少统一的、强有力的整体品牌形象。 南宁旅游形象表现形式单一，传播力度小。 南宁的尴尬 品牌不够精炼，形象不够具体； 没有传播力、没有吸引力，没有附着力，没有消费力； 传播渠道单一，形式单一。  南宁旅游品牌缺失的原因 S优势： 文化积淀深厚，旅游资源丰富，交通较为便利。 W劣势： 产品同质，形象不够明确，旅游服务体系欠缺。 O机会： 政府重视，南宁市经济发展态势良好。 T威胁： 市场有限，竞争激烈，发展与环境保护之间矛盾。 南宁旅游现状SWTO分析 明确形象定位主题鲜明，口号凝练，传情达意感染力最重要 统一视觉形象延展VI运用，丰富形象延展，叠加印象 优化传播平台渠道媒体合力，锁定目标人群，强化传播直达 整合公关活动波浪式推进，突出重点与亮点，制造热点吸引社会关注。 南宁旅游现状如何改变 二、南宁旅游媒体整合方案 1、南宁市VI视觉形象识别系统 VI视觉形象识别系统有利于在广告和形象宣传中起到引荐和提示功能，起着关键和重要的作用。有助于南宁旅游的形象宣传。 （1）LOGO 构思简洁明了的旅游形象标识，便于传播与记忆。 最具有传播力和感染力，最容易被公众接受和认知。 中国很多大小城市都有自己的旅游标志 南宁旅游整合推广方案 表现形式：城市标志、形象造型等 南宁旅游整合推广方案 （2）广告形象 广告形象应使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。 旅游的广告，应旅游行业的特点，画面表现要色彩鲜艳、形式生动。 南宁旅游整合推广方案 表现形式：户外广告、车身广告、站牌广告、形象画册、宣传折页等 南宁旅游整合推广方案 2、媒体传播 南宁画册、折页：通过对南宁特有的旅游资源概念进行深化，加深读者对南宁的记忆，形成对南宁的独特印象；通过精美的图像排版向展现南宁的风物，让读者由衷地感受到南宁的魅力，对南宁产生向往、迷恋之情。 合作酒店推广：在合作酒店张贴POP广告，设置专区摆放旅游宣传折页或形象画册； 电视广告宣传片：主要以形象展示为主，通过精美的画面，具有煽动性的旁白，结合南宁全新的形象和口号，更好的系统化宣传。 活动视频：结合景点和大型公关活动拍摄取景，例如在景点举办的文艺晚会、实景演出、演唱会等，制作成视频，进行推荐。 南宁旅游整合推广方案 3、活动营销 （1）公关策略 整合现有旅游活动，优化组合，重新包装与宣传，统一形象，把旅游活动变为公关事件。 根据南宁的文化特色，重新设计两到三个南宁市专项公关活动，集中力量打造影响。 配合旅游季节，分阶段、有计划、有重点地开展公关活动； 以活动为引爆点，联合媒体造势，统一说辞，统一宣传，全面释放影响力，传播旅游新形象。 运用联合标识，统一品牌形象，加强南宁旅游的整体形象打造。 南宁旅游整合推广方案 （2）原有活动整合 中国国际茉莉花文化节——集“自驾游+茉莉花摄影展+露天演唱会”于一体的大型旅游活动。 宾阳的炮龙节、三月三歌圩节、马山黑山羊文化旅游节、上林生态旅游养生节、隆安“那”文化旅游节、邕宁八音、良庆香火龙等结合成一个具有南宁民族特色的大型实景演出活动，活动形式灵活。 南宁旅游整合推广方案 （3）自创旅游活动品牌 南宁旅游形象大使选拔大赛（在比赛的同时扩大南宁市旅游的知名度，吸引游客）； 青秀山桃花节等（季节性：夏季荷花、秋季菊花等；赏花节开幕式到闭幕式周期长，