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第二编识别和确立品牌定位和价值;;;Pizza Hut必胜客标志;VISA信用卡组织标志;一、商标与商号： 商号：亦称商业字号，是经营者在营业上表示自己的名称，是企业（经营者）人格特定化的标记。举例？ 企业借助于商号与企业名称权是有区别的： 企业名称包括：企业种类、企业注册机关的行政级别、行政管辖范围、经营特点 而是否需要商号，由当事人决定。我国许多企业虽有名称，但无商号。齐鲁石油化公司，广东省物资总公司 冠生园（南京冠生园曾破产，后复活，遭异议 商号特征： 1、? 商号权具有人格权 ＋ 财产权特征 2、? 是企业的形式标志，只能是文字 3、? 企业商号的唯一性：一个企业只能有一个商号，与商标不同 4、? 具有一定排他性：一定范围内，仅在注册登记区域范围内受保护 讨论与商标的区别：一、只表明营业者主体；二、只能是文字；三、保护地域小。 两者联系：都是企业商誉的重要组成部分，商号可以转化为商标。在发达国家有一种关于商号的新理论，即：同一视觉识别理论（Corporate identity ）使二者关系更加紧密。该理论认为：企业在竞争中应有意识创造具有自身特征的同一的企业形象，在其所做的一切形象设计中，应采用统一的视觉形象，并将此形象通过广告等视觉传播（递）给公众。蒙牛与蒙牛酒业的冲突 ;;;;标识的构成; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;证明商标﹒绿色食品标志; ; ; ; ; ;六、按商标信誉划分 ; ;;;第二章 基于顾客的品牌资产;“基于顾客的品牌资产”定义为：;品牌资产的桥梁角色;品牌资产的桥梁角色;;创建强势品牌：品牌知识;;;品牌形象;;;;创建强势品牌四部曲;;;;;;;品牌判断与品牌感受;;;;;