手机新品上市新媒体传播分享.pdf

手机新品上市传播推广计划 国产手机市场 互联网时代信息 英雄辈出 稍纵即逝 新品牌如何才能 脱颖而出 新品手机上市传播 不走寻常路 一、传播总体思路 •互动传递 •争议性话题 • 免费策略 活动 软文 • 引导式话题 •饥饿营销 • 常规化文章 新媒体 提高消费者 引爆 提升品牌 参与度 知名度认知度 病毒式传播 微信/微博/视频 •视频 •海报 硬广 •标识物 提升品牌知名度 二、传播推广策略 PART1-病毒式传播/事件炒作 执行项目 1.1 微信快闪族 【简述】借助微信群聊平台发起微信快闪行动。约 定同一时间使用同一名字出现在同一地点，幵图片 展示各自夸张累人造型、表情等。如万圣节当天以 同一名字（如“华强北有鬼”）出现在华强北商业 圈。借助微信“查找附近的人”“摇一摇”功能吸 引关注（快闪图片中植入新品手机元素） 【快闪延伸】现实快闪行动。组织一批人员在深圳 玩快闪行动。如同一时间到某人气商店询问是否有 **手机卖？同一时间在华强北商业圈聚集穿戴同一 颜色服饰幵拿**新品手机做打电话状等等。 执行项目 1.2 神秘人物走红微信/微博 【简述】塑造个性人物1名，连续多日在微信或 微博展示个性言语照片吸引关注（巧妙植入新品 手机信息），同时利用微博、论坛、视频等传播 渠道推动炒作该人物及事件，形成围观效应。 【人物特点】草根人物、草根职业、草根理想 （贴近国产手机用户群特点，能够引起共鸣）； 手机控、时尚控、时常突发奇想偶尔行为怪异。 【人物版本】已初步构思人物版本2个，待进一 步修改完善。 事件报道 · 第一时间利用视频、微博、论坛、门户网站、地 方电台等进行事件爆料。 · 利用水军传播推动。 微信快闪 事件延伸 神秘人物 · 以当事人身份继续在微博、视频等地出没 · 安排水军在全国各地继续模仿实施类似事件 事件推动 · 在各大媒体跟踪报道、网友疯狂人肉 爆料揭秘 以网友身份揭秘事件。如“微信快闪活动发起人 实为某手机公司员工”、“华强北闹鬼事件系** 商家炒作”、“当事人现身讲述事件缘由”等等 PART2-活动推广 执行项目 2