企业市场交易行为及其制度环境分析以美国苹果公司为例.doc

企业市场交易行为及其制度环境分析——以美国苹果公司为例 摘要： 苹果公司，原称苹果电脑公司，是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元关口。苹果第一季度营收267亿美元，同比增长71%，第一季度净利润60亿美元，相对去年同期的33.8亿美元来说，同比增长77.5%苹果公司2011年；当年净利润259亿美元；人均净利润逾40万美元　第一季度：苹果获得463.3亿美元的营业收入，净利润130.6亿美元，每股收益13.87美元。iPhone在本季度的销量为3704万部，与去年同期相比增长128%；iPad的销量为1543万台，同比增长111%；Mac销量为520万台，同比增长26%；iPod销量为1540万部，同比增长21%。第二季度：苹果获得392亿美元的营业收入，净利润116亿美元，每股收益13.87美元。苹果在本季度卖出3510万部iPhone、1180万台iPad、400万部Mac、770万部iPod，全线产品的销量相比第一季度有不同程度的下滑。　　第三季度：苹果获得350亿美元的营业收入，净利润88亿美元，每股收益9.32美元。苹果在本季度卖出2600万部iPhone、1700万台iPad、400万台Mac、680万部iPod。除了大幅增长的iPad，其它产品与第二季度相比或持平或下滑。　　第四季度：苹果获得360亿美元的营业收入，净利润82亿美元，每股收益8.67美元。苹果在本季度卖出2590万部iPhone、1400万台iPad、490万台Mac、520万部iPod。除了Mac之外，其它产品与第三季度相比均有不同程度的下滑。第财季业绩摘要该季度苹果营收为545.12亿美元，高于去年同期的463.33亿美元；净利润为130.78亿美元，比去年同期净利润130.64亿美元增长0.1%第二财季业绩摘要： 营收436亿美元，去年同期为392亿美元，同比增长11%； 实现净利润95亿美元，相比去年同期的116亿美元同比下滑18%； 摊薄后每股收益10.09美元，相比去年同期的12.30美元同比下滑18%； 销售毛利率为37.5%，去年同期为47.4%。第财季业绩摘要：第财季业绩摘要：苹果公司第四财季营收为374.72亿美元，比去年同期的359.66亿美元增长4%；净利润为75.12亿美元，比去年同期的82.23亿美元下滑9%。苹果公司近三年的净利润额 二、数据分析报告： 从苹果公司2011年到2013年的营业收入及净利润的数值可以 看出，苹果公司在2011年及2012年的每一季度同比上年都是保持着市场营收高速增长的状态，净利润数值也显示同样的结果。 2.2 然而，苹果公司的营收及净利润数值在2013年开始呈现出下降的趋势，这与其新产品的吸引力不足，市场份额的减少等原因是分不开的。 2.3 苹果在2012年之前，有着众多的专利技术，如特有的IOS系统，串行总线连接器和插座联接结构，用于手持电子设备的通用对接站，用于提高通过通信信道的数据传送速率的方法和装置，具有保护层和组合驱动层的双面触敏板等。从市场资本的角度衡量，苹果公司已凭借其手机创新优势成为世界最大的企业，苹果手机已然成为身份地位象征或时尚配件。不过，如果苹果在美国市场的发展也步上法国、印度和中国市场的后尘，苹果将陷入“麻烦”。 文章称，iPhone已然成为身份地位象征或时尚配件，这种消费潮流也被认为是苹果在中国市场取得成功的首要原因。对于许多中国新贵，炫耀最新的iPhone已经成为他们表达时尚的方式。 但是，消费潮流的拐点也许会到来，大多数消费者会将其电话作为一种实用工具，而不是一种时尚配件。文章认为，这个拐点在法国市场已经到来。欧洲最大的运营商之一法国电信认为，继续卖和iPhone一样价值600美元的设备给消费者将会很难。法国电信首席执行官日前表示，消费者行为正在发生变化，现在已经很少有尝试最新电子产品的消费者。 在印度，消费者们已经抛弃了iPhone5，趋之若鹜地购买三星的GalaxyGrand。GalaxyGrand和iPhone5不相上下，但售价比iPhone5低。GalaxyGrand基于谷歌的Android操作系统，而基于微软Windows的诺基亚低端智能机在印度也取得不错的成绩。