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第一章 荣威品牌历史 1.什么是品牌？ 品牌=产品+个性 一贯的品牌=一贯的产品+一贯的个性 品牌的作用是产生区别 品牌的特点： 功能性 情感性 个性化 荣威品牌LOGO诠释 品牌三句话 色彩由红、黑、金三个中国最经典最具有内涵的颜色组成，象征着喜庆、富贵、庄重。 中间华表代表着中华民族的图腾，北京天安门两旁的两根盘龙的汉白玉石柱，那就是华表。 华表旁边的两只狮子，代表尊贵、威仪和庄重 荣威的主要消费人群 个人价值的自我实现 追求不中庸，与众不同 荣威产品特征 华贵经典的英伦设计 卓尔不凡的动力操控 先进完善的安全设备 完美备至的舒适科技 荣威品牌的服务体验 Credibility and Honesty 诚信——以诚信为本 Commitment of Quality 质量保证——以质量为中心 Convenience 便捷——以用户最大便捷为原则 Communication 沟通——用过沟通发现客户需求为导向 Comfort 舒心——以用户舒心满以为宗旨 Cost 用车成本——以降低用户用车成本为目标 荣威品牌的核心价值 经典 创新 自主掌控 品牌是客户头脑中一种独特的认识 创造公司内部和外部人员都产生影响的品牌形象 品牌设计就是视觉形象 荣威的品牌个性是什么？ 品牌的三句话 荣威是罗孚品牌的正宗嫡传，是英国豪华车的典范，罗孚是英国女皇和罗马教皇的专座。荣威传承了英伦轿车的纯正精髓。 荣威拥有英国纯正的血统，带着英国传统贵族与绅士气质，秉持高贵工艺的典雅品质。 荣威由世界顶尖设计师设计，容优雅大气，动感外型于一身。  谢谢观看！ * *