2011夏秋水伊人品牌调查.ppt

秋水伊人品牌调研报告 调研时间：6.17日 调研地点： 湖墅南路 调研人： 直营部 商圈大概描述： 一：此商圈为社区商圈，渐渐发展为杭州购物次商圈，客流量也比较大，周边品牌在逐渐增多。 二：消费人群：以周边居民和周边企业的职工为主，此地段比较好，居住在此地的居民都有一定的经济实力，对品牌购买力较强。 三：周边品牌有：衣香丽影，三思，三彩，紫淑，迪赛、ibudu、可可尼、秋水伊人、女性日记、伊芙丽、S-G、索玛、丰迪、雪歌等女装品牌。 四：由于周边专卖店铺的增多，整体的销售情况相对去年有所下降。 五：周边品牌经营年限大多有三年之久，新增品牌有 衣香丽影、紫淑、S-G、索玛、风笛、雪歌。 2、面料花型分析 雪纺面料花形主要有：大花、小碎花、小圆点、抽象印花，棉麻面料的印花主要有格子。 3、面料色系分析：具体色系描述 四、款式细节问题 1、款式大类感觉图片及文字 2、畅销款分析及图片 3、款式细节分析及图片 五、店铺橱窗、门头和搭配分析(可分多张PPT) 1、橱窗 整个橱窗采用了以水绿色 为主色调，白色和黑色为 辅助色再加之以水蓝色作 为背景色，营造出清凉一 夏的感觉。 六、店铺室内形象及陈列分析 1、文字描述(可多张PPT，从灯光、装修、正挂、侧挂、挂货量、点挂等各方面进行描述） 七、店铺管理描述 可以从人员、卫生、工服、卖场气氛、顾客群等方面进行描述 工作人员（5人）态度积极热情（我到店铺坐下休息是店员主动拿出当季产品搭配手册给我查看）对款式的卖点、推介、搭配较专业，卖场卫生做的很好，干净整洁，工服简洁、清爽、统一，卖场气氛不够活跃（适逢下雨顾客较少），但店员在调整店铺陈列和橱窗出样，在淡场的时候做这些十分的好。 八、结论 1、目标对象分析结论（优点和不足） 产品色系丰富，主要有：翠绿、水绿、橘红、珊瑚红、粉色、罗兰紫、黄色，色彩有清爽柔和的，也有靓丽鲜艳的。雪纺面料触感细腻，轻柔飘逸。 2、希望艾蝶在那些方面要有针对性的改进（可以是款式、版型、面料、价格、色彩、陈列、印花图案、配饰等等各方面） 面料上选择触感更佳的面料，色彩上夏季更清爽些，色系可以在原有的色系上再增加一个色系使色彩更丰富，印花图案上选择比较简洁大方、色彩组合明快的花形（大花、小碎花），尽量少用比较抽象的花形和不规则几何图形。 * * 一、产品结构分析 连衣裙： 30款 上衣： 10 款 衬衣： 5 款 裤子：8款 马 夹： 2 款 T恤：6 款 半裙： 6 款 外套：6 款 配饰品类及数量描述： 配饰有包鞋、项链、当季货品相片。 二、价格区间分析 连衣裙： （ 298 ）元——（ 598 ）元 T 恤：（ 238 ）元——（ 348）元 上 衣： （ 298 ）元——（ 398）元 半裙：（298 ）元——（358 ）元 衬 衣： （298）元——（ 398 ）元 裤子：（298）元——（398）元 马 甲： （ 288 ）元——（368 ）元 对整体价格印象进行描述:整体价格和我们差不多，但产品的性价比较高。 三、面料分析： 1、面料品类分析 秋水11夏装主要以雪纺面料为主，其它有棉质衬衣料，牛仔面料、蕾丝、真丝、贡缎，锦棉裤料。 罗兰紫加黑、灰 橘红加黑色 珊瑚红加黑 黄色加黑色 粉色系加黑、白、浅灰色 翠绿色加黑白 浅绿加白色、粉色 夏季雪纺花型连衣裙是女性的首选，简洁大方的花形再加上收腰的版型，最能打造出知性、优雅的OL时尚一族 简洁大方的花色连衣裙，在腰部加一条黑色的宽腰带使得收身效果更为突显 简洁大气的款式，针织与雪纺面料的拼接，素雅的花版结合A形裙摆塑造清新甜美的少女范儿 通过简洁大气的款式及柔和亮丽的色彩组合和舒适飘逸的面料塑造出优雅、知性、浪漫、时尚的淑女风格 灯光明亮，装修简洁大气，正挂有层次感、以系列组合搭配且能更好体现各色杆主推，侧挂挂货量（1.2米挂杆）在12-15件左右，采用以重复出样为主，琴键式陈列方式，给人感觉整齐统一。整个货架上下错落组合，有立体感，层板上摆有包、相框作为丰富陈列的道具。 *