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* * 1990 只溶在口，不溶在手（MM巧克力） 用了都说好（达克宁霜） 1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） [当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？] 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 1992 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 1994 羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） [又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。] 海尔，真诚到永远（海尔电器） [一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗？在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？让我们拭目以待。] 第31页/共37页 * * 1995 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒） 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝） [很多朋友觉得大宝的广告恶心，其实，就广告效果来说，大宝的广告绝对是有效的广告。虽然创意不是非常出色。大众化的定位贯穿始终，价格便宜量又足，使之与其他化妆品明显划分出来。也难为他了，] 1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 1997 我们一直在努力（爱多电器） [我们一直在努力，同时也努力的走向失败。爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面。但爱多从一个小品牌迅速壮大的故事，也让人刮目相看。] 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 好空调，格力造（格力空调） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) 第32页/共37页 * * 1998 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） 非常可乐，非常选择（非常可乐） [名字起的很响亮。但广告一直拍的都很烂。尤其是飞起来拦导弹的那个，真是受不了。但它的营销，尤其是铺货率做得很好，在哪都能看得到。所以卖的还行。但如果没有出色的广告定位和创意，。] 农夫山泉有点甜（农夫山泉）[差异化的定位策略，硬是从竞争激烈的纯净水市场分了一杯羹。] 海尔，中国造（海尔） 从更大到更好（长虹电器） 27层净化（乐百氏纯净水） [盛世长城的经典之作，我认为是走理性路线的创意极品] 1999 飘柔，就是这麽自信（飘柔） 科技让你更轻松（商务通） 治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）[很俗，很简单，广告拍的都很差劲，但一个准确的定位“治肾虚，请用汇仁肾宝”，加上到位的营销，算是卖火了。] 2000 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通） 第33页/共37页 * * 广告效果调查 1、品牌认知状况 第一提及知名度，同类产品中，首先想到的有哪些品牌？ 提示知名度：是否听说过某品牌？ 最常购买的品牌？ 最理想的品牌 2、广告接触率 广告认知途径 在一定时间内，是否看过某产品的电视/报纸广告？ 在一定时间内，大约看过几次该电视/报纸广告？ 3、对广告的理解程度 受访者对该广告表达内容的回忆程度 受访者对该广告诉求的理解程度 4、对广告的美誉度 是否和朋友、家人说起过该广告？是否喜欢看该广告？ 喜欢广告中的哪些方面呢？不喜欢广告中的哪些方面呢？ 对广告诉求的认同程度 5、购买决策 购买时一般会考虑哪些因素呢？ 6、购买行动 看广告后，在多大程度上想试一试该产品？在一定时间内，有没有购买该产品？如已经使用该产品，对其使用效果的满意度如何？ 第34页/共37页 * * 8.3.8 国际广告代理制度 国际广告的管理制度（集中管理方式、分散管理方式和分散与集中管理方式） 国际广告的代理机构 本国广告代理商兼营国际广告业务 本国专业国际广告代理商 国外当地广告代理商 合作式的广告代理商 国际广告代理机构的选择 作业实力 经验于实绩 规模的大小 当地市场的适应性 第35页/共37页 * * 8.3.9 海外广告业简介 国际广告团体 国际广告协会( IAA) 亚洲广告协会 世界广告行销公司( WAM) 美国的广告代理商及媒体 美国广告代理商协会(4A) 扬-鲁比肯广告公司 全国性电视网络_CBS、NBC、ABC 日本 全日本广告联盟 广告主团体 广告代理商团体 广告媒体及个别团体 电视-报纸-广播-杂志 第36页/共37页 * * 莫比广告奖⊙ 纽约广告奖（节）⊙ 嘎纳广告奖⊙ 伦敦广告奖⊙ 克里奥广告奖⊙ 坎城广告大奖⊙ 日本广告电通奖⊙ 日本ACC赏⊙ 香港4As广告创作大奖⊙ 台湾广告金像奖⊙ 艾菲奖⊙ 龙玺奖⊙ 时报亚太广告奖⊙ 联合国特别奖项⊙ 国际招贴展与萨维那奖 ? 第37页/共37页 * * * 8