[经管营销]我国餐饮企业连锁经营研究.pdfVIP

摘要 中国有着悠久的饮食文化，是一个以“食”而著称的国家，随着改革开放带来的国 民经济的迅速腾飞和人均收入的稳步增长，我国的餐饮业也迎来了高速发展期。特别是 连锁经营方式在餐饮业中的盛行，更为我国的餐饮业带来近20％的年增长率，餐饮业现 己成为支撑我国经济发展的重要力量。但是，纵观我国的餐饮市场，尽管中式餐饮占尽 天时、地利、人和，但与西式餐饮连锁企业相比，无论在营业额、店面数量、经营理念 上都存在着巨大的差距。而如何找出差距、缩小差距，从而打造现代化的中式餐饮连锁 企业，已成为了理论界与企业界共同关注的热门话题。 本文正是基于此点考虑，以连锁经营、餐饮连锁经营及企业可持续发展理论为基 础，结合我国餐饮企业连锁经营的具体实际，运用理论研究与实证研究相结合、定性分 析与定量分析相结合、归纳与演绎相结合的研究方法，对我国餐饮企业连锁经营进行了 综合研究。首先从相关基础理论入手，对理论的定义及特征进行了阐述。并对国内一些 理论关于连锁经营本质特征的错误理解，从进货职能与销售职能分离角度重点介绍了连 锁经营与传统经营的本质区别，并对连锁经营能够获得巨大经济效益的原因和餐饮连锁 经营在我国的发展历程与现状进行了重点分析，为研究我国餐饮企业连锁经营奠定理论 基础。接着从我国餐饮的细分业态入手，对熟食外卖、面食面点、中式快餐、火锅、中 式正餐等5大餐饮业态从连锁经营的业态特性、存在问题及改进建议等几方面进行了系 统的研究，为我国餐饮企业进行理性的细分业态选择提供帮助。之后对我国餐饮企业连 锁经营所采用的方式进行分析，介绍了经营方式的形式及特征，并对选择原因从直营型 餐饮业态、特许加盟型餐饮业态、合资型餐饮企业及品牌互换型餐饮企业四个方面进行 详细研究。同时对企业扩张与持续发展体系建设的关系把握，提出个人观点。在全面分 析的基础上对我国餐饮企业发展体系进行尝试性构建，提出有建设性的对策建议。最后 针对我国餐饮连锁经营的问题，从法律法规制定、物流及信息管理、树立营销观念、加 大研发力度、适度工业化及持续发展体系建设等方面提出相关对策。 关键词餐饮企业：连锁经营；业态；持续发展 1绪论 1．1课题背景 随着我国国民经济稳定快速增长。城乡居民收入水平明显提高，餐饮市场表现出旺 886．8亿元，比04年净增 长至3199．6亿元。而到了2005年餐饮业零售额更是达到了8 1 336亿元，高出社会消费品零售总额4．8个百分点，占社会消费品零售总额的13．2％， 连续15年实现两位数高速增长。 目前镁饮消费已经成为拉动我国全年消费需求稳定增长的重要力量，2006年1-2月 份，住宿和餐饮业零售额合计1760．2亿元，比上年同期增长13．1％，其增幅高出社会 消费品零售总额0．6个百分点，占社会消费品零售总额的13．9％，2006年我国餐饮业的 发展态势良好l”。 在中国餐饮业高速发展的同时，我们也不难发现，外资餐饮连锁在中国占据着绝对 的统治地位，肯德基、麦当劳、德克士等外资连锁店遍布于全中国。仅以肯德基在中国 基中国第100家店在北京成立。随着肯德基在中国广大消费者心目中形象的提升，肯德 基在进入21世纪后大大加快了成长速度，2000年11月肯德基在中国连锁餐饮企业中第 000多家餐厅，在中国餐饮业中遥遥领先 至今肯德基已在全中国200多个城市开设了1 121。不仅如此，中国肯德基还一直保持着良好的经济业绩，肯德基在中国的营业额一直 高居全中国餐饮之首，仅2005年的营业额就达到133亿元，而位于第二位及第三位的 我国餐饮连锁企业内蒙吉小肥羊及小尾羊连锬公司分别仅有52．5亿元和35．92亿元[31。 因为麦当劳不参与此次调查，其营业总额我们不得而知，但其规模及营业额与肯德基相 比绝对是不相上下。 外资餐饮企业在中国的快速扩张，在很大程度上应该归功于其“连锁经营”方式。 连锁经营改变了传统的小生产者经营，它不仅带来了规模化的效益，而且改变了人们的 观念、生活模式和思维方式，使餐饮业适应了现代化的快节奏，促进了整个社会步伐的 加快【舢。据有关资料显示，目前世界上连锁餐饮企业的销售额已占餐饮营业总额的 55％151。自上个世纪90年代初开始，随着外资餐饮连锁企业进入中国，连锁经营方式在 中国