安徽宝业广场促销活动方案(雅维丝).docVIP

安徽宝业广场促销活动方案（草案） 一、活动背景 1、气候特点：从8月份开始，全国气温开始由热转凉； 2、市场特点：销量由淡转旺，且婚庆市场开始启动，蕴藏商机无限； 3、商家特点：各品牌纷纷展开换季促销攻势。 二、活动目的 1、借促销活动快速提升销量； 2、通过大型特价活动拉动旺季购买需求，推动换季和新品上市； 3、扩大品牌知名度，快速提升销量。 三、活动策略 鉴于宝业广场“精品家纺市场”的理念，如何针对性地吸引家纺消费者，如何将活动形势和活动内容同商场定位及消费人群的消费形态相契合，是本次活动的关键。 四、活动主题 换季低价风暴 全面登陆合肥 ——宝业家纺广场首届“家纺文化节” 五、活动时间及地点（如遇天气等方面的原因，延期举行） 2007年8月31日——2007年9月9日 六、活动形式 1、常规促销活动 2、大型户外展销会 3、模特秀 七、活动内容 1、超人气抢购 挑出部分超低价产品，每天限时限量抢购，以聚集人气。 2、火热拼购 活动期间，全场正价品3套/件可享受7折，4套/件可享受6折，5套/件以上可享受5折； 3、特价产品超低3折起售。 4、会员大招募 活动期间，一次性购物满500元即赠VIP会员卡一张，长期享有会员权益。 5、新人祝福礼 （1）活动期间新人免费办理会员金卡； （2）新人专享三免服务：免费送货、免费铺陈、免费熨烫； 6、购物健康行（和***医院联合行动） （1）全场买299元的产品送价值**元的体检 （2）全场买399元的产品送价值***元的体检 （3）全场买499元的产品送价值***元的体检 八、活动布置 （一）.成立“家纺节”活动筹备小组 组长： 副组长： 具体工作安排： 市场部：活动执行跟踪、对外宣传、硬广设计、软文撰写、POP制作、堆头摆放 采购部：印刷品、礼品、奖品相关广告支持 商场部：负责促销、导购人员的培训、管理，商场堆头布置、现场海报、POP管理、活动现场管理 仓库：负责检核库存，确保库存安全 （二）.活动准备 1、活动期间户外活动的展示、搭台的布置 2、产品宣传单、促销活动单页、促销横幅、促销礼品、宣传海报、奖品。 3、陈列、上货、广宣品、POP等的布置工作前一天晚上必须做好 4、人员准备：确定活动现场、派单员、产品促销员。并与厂商确定相应的联系人员，做好商品、宣传资料、赠品的随时调、补货准备。 5、请厂家人员对导购、促销人员做一次产品专业知识培训，提升导购、促销人员的专业水平。 九、广告宣传 宣传方式 数量 具体内容 DM折页宣传 15—20万 通过夹报（海报总量的2/3）、人工派发（海报总量的1/3）等方式发放。海报发放必须要有针对性 小区广告 200张 选择主要小区（入口、报栏）及超市、菜市场张贴； 户外广告牌 按实际 闹市区广告位及商场广告位临时发布 过街横幅 50条 市内主要街道及高档小区入口处悬挂 流动宣传车 5辆 市区主要街道、周边乡镇巡回宣传 报纸广告 1周 硬广：在当地报纸投放整版关于活动的硬广 软文文题：《家纺低价风暴即将袭卷合肥》 《合肥宝业举办首届家纺节》 《谁动了家纺市场的奶酪》 《解密宝业家纺广场如何赢得市场》 《宝业商场用优惠和真诚赢得感动》 活动专题电视广告 1周 当地电视台播出 游动字幕 1周 活动信息发布 手机短信 15—20万条 针对移动或小灵通顾客群发 车身广告 按实际 活动信息发布 墙体广告 按实际 活动信息发布 路灯刀旗 按实际 活动信息发布