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2013广告标题与版式设计
关于广告标题、版式 复合标题 直接和间接地复合 标题的写作技巧 记事式 无需强调感情色彩,只需如实地将广告本文的要点或本文有关的事实凝练地说明即可 。 新闻式 新闻与大众生活密切相关,广告标题以发布新闻的形式向公众提供信息,一定要强调新闻要点,否则将无人关注。报纸广告用新闻式标题较多,因为报纸传递信息最为快捷,发行量大,一般当日就可见效。 疑问式 提出“为什么”“怎么办”之类的问题,以引起消费者的思考和共鸣 。 诗文式 诗文式也称文学式,使用各种各样的文学句式来表现标题,使标题具有诗情画意,增添情趣。如“一生风靡,风靡一生”(凤凰自行车),“镜里天地小,体小功能全”(佳能小相机),“皎洁月白中秋节,璀璨木兰家具城” 赞扬式 大力夸耀产品,但又不要自夸失实 催促式 说明进货不多,勿失良机,催促消费者尽快采取购买行动。 比较式 两种或两种以上的商品比较式宣传,比较式多是同一厂家的新老产品对比,以证实新产品比老产品有多少优点。 悬念式 在标题中设下悬念,使人产生惊奇感。悬念式要掌握这样的原则:出乎意料又合乎情理。 引导式 诚恳地为消费者出点子,提建议,引导消费,得到消费者的信任,可以收到事半功倍的效果。 承诺式 以坦诚的语言告诉消费者本商品会给他们带来什么好处 数字符号式 数字式简明上口很有特色,如:999、555等。 广告标题字数不宜过长 标题过长效果并不好,不适合读者的阅读习惯和记忆效果。国外有一位广告心理学家在实验中得出规律性的结论:六个字(或三个单词)左右的广告标题读者的记忆率在40%,而十个字以上的标题读者的记忆率只有12%。所以广告的标题尽量短些为好。从视觉上讲,长句子标题失去了印象深刻的信号作用,人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。 广告正文(文案) 一 正文在构图编排中应注意的几个问题 1 在构图中必须与其他诸要素有机结合,使读者能够自然地通过标题和画面读到正文,要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐,美观大方,千万不要搞得松松散散,杂乱无章,要将究先后次序。 正文编排不论是横排还是竖排,其每行字数都不应排的过长,因为排的太长容易使人在看读时产生疲劳。人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长,人们就要左右摆头去看,不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密,阅读时很容易造成窜行,使人产生烦恼。应该把长行分成若干段,这样既便于阅读,在构图上又可以增加变化。 3 从视觉上讲,行距一定要大于字距,这样可以加强行的整齐清晰,有助于消除阅读时可能产生的疲劳,提高可读性。 广告正文的八要素 版式设计 版式设计的重要问题是构图,它是整个版面的结构形态不同的构图具有不同的性格,表达不同的感情倾向。版式设计的构图有以下基本类型 : 标准型 是我们常见到的一种基本的简单而规则化的广告编排类型。这种类型具有良好的安定感,能产生很好的阅读效果。 标题型 标题在版面上方,然后往下是图片,说明文与标志图形。安定而平静的构图使人的视线自上而下自然流动,广告形象完整而突出。 中轴型 是一种对称的构成形态,标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线的两边,中轴线可以是有形的,也可以是无形的。这类编排具有良好的平衡感。在安排构成要素时,要考虑对人们心理和生理上的影响,把广告诉求重心放在上方或下方,以符合视觉流程的心理顺序。 斜置型 这是一种强力而有动感的构图,视线因倾斜角度由上而下或由下而上活动,构图时全部要素或主要构成要素向右边或左边适当地倾斜。在此编排中标题与图片的位置可以按广告创意的需要安排,谁在上端各有其不同的功能作用与心理影响。 全图型 用一张图片占据整个版面,图片可能是广告人物形象或是广告创意所需要的特定场景,在图片适当位置直接嵌入标题、说明文和标志图形,或用开窗形式安排其他构成要素,这是一种具有现代感的构图形式。 重复型 在编排时将同一构成要素,在版面上作三四次或多次的重复。此重复的要素可以是图片,也可以是标题或标志图形。 文字型 以文字为主题的构成版面,图片仅是版面形体和颜色的点缀。多用于报刊,很少用于街头路牌。因为人们没有那么多时间来细读长篇文字。 平行型 编排时将所有的构成要素或大部分构成要素作水平的组合。可以在垂直、水平或倾斜方向平行。这种编排中如将其局部构成要素作特异性处理,可以增添趣味性。 指示型 在版面编排中,结构形态有明显的指向性,构成要素可以是图片作箭头性的指向构成,也可以是标题或广告形象的动式指向广告内容,起到明显的指示作用。 散点型 编排时将要素在版面上作不规则的散点构成,形成一种随意的,不经心似的视觉效果,使人感到轻松自如。 交叉型 各种
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