2013广告标题与版式设计.pptVIP

关于广告标题、版式 复合标题 直接和间接地复合 标题的写作技巧 记事式 无需强调感情色彩，只需如实地将广告本文的要点或本文有关的事实凝练地说明即可 。 新闻式 新闻与大众生活密切相关，广告标题以发布新闻的形式向公众提供信息，一定要强调新闻要点，否则将无人关注。报纸广告用新闻式标题较多，因为报纸传递信息最为快捷，发行量大，一般当日就可见效。 疑问式 提出“为什么”“怎么办”之类的问题，以引起消费者的思考和共鸣 。 诗文式 诗文式也称文学式，使用各种各样的文学句式来表现标题，使标题具有诗情画意，增添情趣。如“一生风靡，风靡一生”（凤凰自行车），“镜里天地小，体小功能全”（佳能小相机），“皎洁月白中秋节，璀璨木兰家具城” 赞扬式 大力夸耀产品，但又不要自夸失实 催促式 说明进货不多，勿失良机，催促消费者尽快采取购买行动。 比较式 两种或两种以上的商品比较式宣传，比较式多是同一厂家的新老产品对比，以证实新产品比老产品有多少优点。 悬念式 在标题中设下悬念，使人产生惊奇感。悬念式要掌握这样的原则：出乎意料又合乎情理。 引导式 诚恳地为消费者出点子，提建议，引导消费，得到消费者的信任，可以收到事半功倍的效果。 承诺式 以坦诚的语言告诉消费者本商品会给他们带来什么好处 数字符号式 数字式简明上口很有特色，如：999、555等。 广告标题字数不宜过长 标题过长效果并不好，不适合读者的阅读习惯和记忆效果。国外有一位广告心理学家在实验中得出规律性的结论：六个字（或三个单词）左右的广告标题读者的记忆率在40％，而十个字以上的标题读者的记忆率只有12％。所以广告的标题尽量短些为好。从视觉上讲，长句子标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。 广告正文（文案） 一 正文在构图编排中应注意的几个问题 1 在构图中必须与其他诸要素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文，要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐，美观大方，千万不要搞得松松散散，杂乱无章，要将究先后次序。 正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排的过长，因为排的太长容易使人在看读时产生疲劳。人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长，人们就要左右摆头去看，不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密，阅读时很容易造成窜行，使人产生烦恼。应该把长行分成若干段，这样既便于阅读，在构图上又可以增加变化。 3 从视觉上讲，行距一定要大于字距，这样可以加强行的整齐清晰，有助于消除阅读时可能产生的疲劳，提高可读性。 广告正文的八要素 版式设计 版式设计的重要问题是构图，它是整个版面的结构形态不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。版式设计的构图有以下基本类型 : 标准型 是我们常见到的一种基本的简单而规则化的广告编排类型。这种类型具有良好的安定感，能产生很好的阅读效果。 标题型 标题在版面上方，然后往下是图片，说明文与标志图形。安定而平静的构图使人的视线自上而下自然流动，广告形象完整而突出。 中轴型 是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线的两边，中轴线可以是有形的，也可以是无形的。这类编排具有良好的平衡感。在安排构成要素时，要考虑对人们心理和生理上的影响，把广告诉求重心放在上方或下方，以符合视觉流程的心理顺序。 斜置型 这是一种强力而有动感的构图，视线因倾斜角度由上而下或由下而上活动，构图时全部要素或主要构成要素向右边或左边适当地倾斜。在此编排中标题与图片的位置可以按广告创意的需要安排，谁在上端各有其不同的功能作用与心理影响。 全图型 用一张图片占据整个版面，图片可能是广告人物形象或是广告创意所需要的特定场景，在图片适当位置直接嵌入标题、说明文和标志图形，或用开窗形式安排其他构成要素，这是一种具有现代感的构图形式。 重复型 在编排时将同一构成要素，在版面上作三四次或多次的重复。此重复的要素可以是图片，也可以是标题或标志图形。 文字型 以文字为主题的构成版面，图片仅是版面形体和颜色的点缀。多用于报刊，很少用于街头路牌。因为人们没有那么多时间来细读长篇文字。 平行型 编排时将所有的构成要素或大部分构成要素作水平的组合。可以在垂直、水平或倾斜方向平行。这种编排中如将其局部构成要素作特异性处理，可以增添趣味性。 指示型 在版面编排中，结构形态有明显的指向性，构成要素可以是图片作箭头性的指向构成，也可以是标题或广告形象的动式指向广告内容，起到明显的指示作用。 散点型 编排时将要素在版面上作不规则的散点构成，形成一种随意的，不经心似的视觉效果，使人感到轻松自如。 交叉型 各种