电子产品营销第1次课.pptVIP

电子电器产品市场与营销 背景：  《电子电器产品市场与营销》是根据“21世纪教育振兴行动计划”所提出的实施职业教育课程改革思路而设置的电子信息工程技术专业选修课程。 通过本课程的学习，可以了解电子电器产品市场的有关知识，掌握电子电器产品营销的有关策略和技巧。为从事电子电器产品营销工作奠定必须的基础知识与技能。 模块一 电子电器产品与经营概述 学 习 目 标 1、定义： 电子电器产品一般是指应用电子技术以电为能源的产品。 目前，中国电子电器产业已经能够生产几乎所有大小电子电器产品，主要产品品种从电冰箱、洗衣机、录音机到彩色电视机、微波炉、空调器等共有120多个，主要产品产量已经开始在世界上占有一定份额。 2、功能： 减轻和简化人们的家务劳动 丰富人们的家庭生活 提高人们的生活质量 3、消费者对电子电器产品的要求： （1）降低电子电器产品的能量消耗和使 用费用。 （2）使用新型的材料。 （3）开发新型电子电器产品和一机多能 电子电器产品。 （4）提高电子电器产品的自动化程度。 4、电子电器产品的分类： （1）降低电子电器产品的能量消耗和使 用费用。 （2）使用新型的材料。 （3）开发新型电子电器产品和一机多能 电子电器产品。 （4）提高电子电器产品的自动化程度。 电子电器产品产品分类 （1）按能量转换方式分类： （2）按用途分类： （3）根据我国信息产业部发布的分类标准分 （4）按结构原理分类 项目二 电子电器产业现状 1、世界电子电器产业现状： 2、中国电子电器产业现状： 3、电子电器产业的发展概况： 随着社会经济文化的发展，电子电器产业已由产品观念 销售观念 营销观念 社会营销观念。 电子电器产品的第一轮竞争： 价格竞争。 电子电器产品的第二轮竞争： 围绕市场营销、质量管理、顾客服务的竞争。 “小家电”指的是那些体积相对较小、价格相对较低、移动比、较方便的家电产品， 例如电饭锅、微波炉、电热水器、电动剃须刀，等等。 电视机、电冰箱等大家电是家用必需品的话，那么，“小家电”就是提高家庭生活质量、提升生活品位的标志。 正是由于“小家电”的参与，才给人们的家庭生活带来了更多的方便和舒适。 4、主要电子电器产品的现状： 时尚前卫的家庭影院 DV摄像机 环保洗衣机 柜式空调 PDP彩电 务实的冰箱 小家电 功能齐全的手机 电子电器产品的特点： 美观性 装饰性 耐用性 安全性可靠性 使用适宜性 节约性 电子电器供应特点： 地区特点 季节特点 电子电器产品换代特点 生产企业多，投产容易，竞争激烈。 产品供给弹性大。 （1）市场需求的六要素 时期 地理区域 营销环境 营销方案 消费群体 购买数量 （2）市场需求的特点 随心所欲个性化 符合环保绿色化 利国利民节能化 轻松愉悦智能化 清洁保健卫生化 电脑网络信息化 方便适用服务化 * * 主讲： 董雪峰 QQ：624910701 手机 参考书目：  国家职业资格电子产品营销员证书，简称国家职业资格IT 营销员证书，是表明证书持有者既有一定IT专业技能水平又具有市场营销素质的复合型专门人才，该证书不仅可在全国范围通用，还可以作为法律公证的有效文件，在全球90多个国家获得承认。 电子产品营销员职业资格证书由中国劳动和社会保障部职业技能鉴定中心颁发 了解电子电器产品的概念。 了解电子电器产品的不同分类。 了解电子电器产业的发展概况。 了解主要电子电器产品的现状。 掌握电子电器产品的供应特点。 掌握电子电器产品需求的六个要素，需求的特点。 项目一、 电子电器产品概述 项目一、 电子电器产品概述 项目一、 电子电器产品概述 （5）按行业俗称分类 世界电子电器的生产主要集中在北美、亚洲和欧洲。占全球83％的电子电器产品 北美洲80％的产品集中在美国和美墨边境； 欧洲以意大利为中心； 亚洲市场潜力巨大，劳动力价格低廉，成为21世纪最大的电子电器生产基