第二章 商标与品牌.pptVIP

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计， 利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企 业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成 良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS Corporate Identity System 一个企业为了获得社会的理解和信任，将企业的宗旨 和产品所包含的文化内涵传达给公众，建立的一套形 象系统。 CI Corporate Identity 企业识别 CIS { MI BI VI 理念识别系统 Mind Identity 大脑灵魂 行为识别系统 Behavior Identity 骨骼和肌肉 视觉识别系统 Visual Identity 外表形象 第二章 商标与品牌 标志设计  赵海如 2.1 关于商标 企业所生产的商品标志叫做商标。 商品的特定标记、符号 是生产者对产品质量的保证，是消费者识别商品的依据 是树立企业形象和信誉，广告宣传促销、开展行业竞争的有力资产，这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍。 优秀的标志应具备的特征： （1）标明产品的来源，体现经营特色和产品属性，表现产品品，取得消费者信任。 （2）具有造型简练、形象明快、容易识记的特点，能够突出产品的不同点，并受到法律保护。 2.1 关于商标 TM、?标记 为英trade mark 的缩写，标明该标志是作为商标使用。而是英文register的缩写，标明本标志是已注册的商标，享有商标专用权。 （1）形象 （2）名称 （3）色彩 商标有三方面构成 2.1 关于商标 寓意宏伟壮丽：长城牌、珠江牌 商品功效获取材：资生堂（至哉坤元，万物资生） 以动植物命名：红蜻蜓牌、熊猫牌 以数字、图形符号命名：999牌、三菱牌 历史名人，名胜经典：李宁牌、黄鹤楼牌 场名或者公司名字：松下、索尼、海尔、方正 2.2.1 商标的名称 中国商标名称是由汉字结构后，加一个“牌”字，称为牌名。牌名决定商标的读音、是语言符号。同时商品牌名决定商标的图形设计。 2.1 关于商标 任何艺术表现形式都有它的特性，当商标反映商品特性时，该商标才是有用的商标。 商标必须准确传递商品信息，个性鲜明，简单明快 （1）信息化 商标的信息化要求商标形象与传达信息的指向性明确清晰，企业名称和品牌不应该跟其它概念个具体事物相混淆。 还应注意采用简洁明快的图形，新颖的视觉形象，以探求标志的最佳表现形式。重点突出一个信息方向，才能使观众朝指定的信息 方向集中，从而突出同一产品中的唯一性。 2.2.1 商标的特征 2.1 关于商标 （2）个性化 商标造型艺术的特点之一就是引人注目，易识别，应具有区别于其它商标的个性。 2.2.1 商标的特征 （3）抽象化 商标名称和形象的抽象化。 抽象化的商标应在切合商品信息内容的基础之上，通过形象的变化，来强化抽象的视觉表达过程。抽象是对具象想象的高度概括与深化。易识别，应具有区别于其它商标的个性。 现代商标设计应该以发展的眼光和开拓的思维去创作，注意产品名称的字音字意的观感形式。 例如高露洁、思科、宜家、美的、依云等商标，既有抽象图形的特征，也符合字义悦人、字音优美动听的特点。 2.2 关于品牌 2.2.1 品牌的定义 广告大师奥格威对品牌的定义 品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、价格、历史、文化、声誉、品质、包装、广告风格等方面留给消费者的印象的综合体。 商标是品牌的载体，由于大众对品牌的狭义理解，往往将商标等同于品牌。 可口可乐的品牌价值是其有形资产的好几倍。 按国际商标局统计的权威资料显示，经过在全世界范围内5000个最杰出的商标中调查分析结果。 序 列 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 公司 名称 耐克 纯羊毛 麦当劳 万宝路 奔驰 可口可乐 IBM 安利 索尼 爱迪达斯 现有价值（亿美元） 1500 1200 1150 980 950 880 870 820 760 660 生命期限（年） 200 130 185 82 无限 110 无限 无限 150 98 2.2 关于品牌