从麦当劳在中国广告传播策划的成功看跨文化营销.doc

从麦当劳在中国广告传播策划的成功看跨国广告营销 从麦当劳在中国广告传播策划的成功 看跨国广告营销 内容摘要：广告伴随着现代商品经济而产生和发展，在现代社会中发挥着越为重要的作用。考察广告在社会发展中的地位和作用,不仅应考察其在商品经济领域中成分，还应将其视为一种独特的文化现象予以考察并揭示广告文化深刻的文化内涵以及消费者在消费过程中的消费心态。本文从麦当劳在中国通过广告营销策划取得成功来考察如果进行跨国广告传播以及应该考虑的因素。 关键词：跨国文化 跨国传播 广告营销策划 国际品牌 ? 麦当劳，这家1955年才成立、1960年才正式形成基本运作方式的公司，短短的40年已经发展成为一家在国际范