蓝凤凰咖啡屋营销策划.pptVIP

/HUG8FLY/default.html 蓝凤凰咖啡屋策划方案 一 经营情况不好的原因 1.竞争对手增加，分散了主要的客户群，没有留住客户； （有几家咖啡馆、茶社、餐馆、书店等在附近开业，娱乐与休闲场所增加） 2.客户群单一，主要客户群是大学师生； 3.没有挖掘潜在的客户群，对于想尝试咖啡的人群，没有采取特别方式来吸引新客户； 4.对于不同的客户群采取的宣传手段没有针对性。 二 可 行 性 分 析 博 客 的 普 及 博客从90年代中后期开始出现，如今博客普及程度已经非常高了，经常上网的人甚至拥有不止一个博客； 中美互联网论坛08年数据：中国博客数量已达1.07亿 网民拥有博客的比例高达42.3% ； 博客成为一种流行。 大学生对这方面的需求和热爱更是高于其他群体，社区人士也是主流群体，所以运用博客对我们的咖啡馆和经营方案进行宣传和广告，应该能起到相当面积的宣传作用。 博客具有的特点 博客用户的特点 可 行 性 分 析 三 我 们 的 博 客 所做博客的要求： 凸显咖啡文化 --不能有浓重的商业气息 博客的格调 --给浏览者亲临蓝凤凰咖啡屋的感受 -- 简约而不简单 三 我们的博客 博客整体 博客主题：咖啡文化 主要由博文来传递咖啡文化 博客与社会爱心 博客内容、题材和形式的多样化 我们的地址 四 博 客 的 推 广 针 对 人 群 博 客 的 区 域 化 推 广 我 们 的 目 标 /HUG8FLY/default.html * * LOGO 组长：姜轶 队员：高涛涛 林涵 咖啡屋经营情况不好的原因 1. 博客营销的可行性分析 2. 我们的博客 3. 博客的推广 4. 博客的普及 博客具有的特点 博客用户的特点 可行性较强 对企业来说： 1.博客的内容发布和站点维护更加灵活； 2.有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站； 3.是最低成本的推广方式； 4.更适于用户阅读与接受 对用户来说： 1.博客中的文章，其内容、题材和形式多样，很容易接受； 2.可以相互分享好的博文或博客，容易制造热点话题； 3.信息的传递和获取无需支付直接费用 按对象分类 品 位 文 化 网滞时间长 喜欢浏览博客 小 资 拥有自己的博客 博客的普及 博客具有的特点 博客用户的特点 可行性较强 蓝凤凰咖啡屋推出 “爱心咖啡”主题活动： 顾客在蓝凤凰咖啡屋每喝一杯咖啡，蓝凤凰就将一元钱捐赠给希望工程。 1 2 针 对 人 群 区 域 化 推 广 主体客户群 最有潜力客户群 待挖掘客户群 大学师生 大型社区人士 附近居民 1 1.与附近网吧合作将我们的博客设置为IE首页 2.在线买卖，现时送货 此项需要一定的资金支持 2 社区BBS推广 学校BBS推广 校内网推广 3 咖啡屋设立电脑，让顾客边饮用咖啡，边浏览博客，了解博客，了解咖啡文化 百味人生，尽在蓝凤凰咖啡屋 一丝情愁 一缕清香 无限爱恋 一杯咖啡 *