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以纯 第六组 车涛涛 尹璐 李玉成 核心产品 核心产品是最基本、最主要的部分,是产品的品牌,能够实现消费者购买时追求的效用和利益,是顾客真正要买的东西。就本产品而言，消费者想买的是以纯这一品牌。我们可以通过网络营销的交互方式,生产者可以及时了解用户的需求,并根据用户需求组织生产和销售,提高生产效益和营销效率。在网络上,信息的搜集成本明显降低,很容易找出同类产品的价格对比情况,因此,谁想获得同行业其他竞争者的超额利润,只有通过确定产品的品牌,加强产品的售后服务,增加品牌的附加值,才能使用户的注意力由价格差异转向产品差异。 以纯的公司理念： 致力于通过提供优质、时尚、平价的服饰，以引领顾客的穿衣文化和生活方式，使以纯成为顾客首选的服饰品牌，和国际领先的时尚服饰零售品牌。 品牌理念 ： 2011年，以纯品牌提出了“share in 时尚快分享”的新理念，受到了消费者的肯定，并且迅速传播，成为以纯品牌文化的重要部分。 核心理念 　　1. 企业使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇! 　　2. 企业愿景：把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。 　　3. 企业宗旨：为顾客呈奉物超所值的优质时装 　　4. 经营理念 　　a) 诚信做人做事必须诚实，敢于承担责任; 　　b) 人才是企业最宝贵的资源; 　　c) 客户以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺; 　　d) 简单将复杂的事情简单化，提高工作效率; 　　e) 进步不断追求新知识，敢于创新。 有形产品 有形产品，又称形体产品或形式产品，是产品呈现在市场上的具体形态，也是满足消费者某一需求和特定的形式，是核心产品得以实现的形式。它一般通过不同的侧面反映出来，如：质量水平、产品特色、产品款式以及产品包装和品牌。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。我们可以首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。 就本产品而言 质量水平：质量检测中心的建立确保了YISHiON 以纯每一件产品的内在质量。YISHiON以纯质量验收标准与国际接轨。质量检测中心主要测试原料及成衣的四大方面：尺寸稳定性，色牢度，物理性能和化学性能，具体包括缩水、扭曲、甲醛含量、耐磨擦、耐水洗、耐水渍、耐熨烫、耐光、拉伸强度等。在25项性能检测中，有16项高于国家优等品标准0.5级以上或符合国际优等品标准，有3项符合美国或英国标准，其余均符合国家行业标准。 产品特色：以纯·S女装-专为注重风格和品质的顾客而设，价格也相宜。以纯商务系列-男装、女装超酷的商务系列揉合优质布料及讲究剪裁。以纯休闲服系列-男装、女装本系列产品是公司的主要产品，最受顾客欢迎舒适休闲的时尚，适合世界各地人士。以纯运动系列-男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动合休憩时穿着。以纯童装-儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表现自我。 产品款式：以纯2011春装的设计视觉上给人感觉很不一样。它围绕三个主题创作——浪迹撒哈拉、浪漫飞行、扬帆出海。除了原本“以纯”固有的休闲风格外，加入了更多元化的设计元素。 　　以纯2011春装 “浪迹撒哈拉”的灵感来源自那神秘的撒哈拉沙漠，唤起都市人压抑已久的原始本能和对辽阔的大自然的向往之情。本季的撒哈拉狩猎装并非是全副武装的大自然狩猎装束，而是显得更加都市化，连身裤、风衣、半裙的款式休闲自在，松松垮垮的七分裤、里出外进的层叠穿法显露出自由的街头化风格。鲜明的都市原野形象。主色调以泥黄色为主，与大地相近的泥黄色，是最能体现典型都市狩猎装风格的元素。塑造一个个狂野、洒脱、随性的形象。展开野性自由之旅，把所有束缚从内心遣开，无论在何地都仿佛身处开阔自由之地。 　　以纯2011春装系列延续了大热的牛仔碎花潮流，并在里面增添了新的飞行元素，寓意带着梦想飞翔。蓝色的牛仔，飞机师的装扮注入成熟硬朗元素，显露独立坚强的一面，然而碎花元素的注入使帅气的飞机师造型，硬朗中带着一丝丝柔情的浪漫。理性与感性的交织让人别有一番新体验。 　　以纯2011春装系列注入了清新的海洋元素，以航海装束为蓝本，象征都市人在繁忙的工作后，向往着海洋的自由气息，悠然自得地享受着时间。 是指消费者在购买产品时所得到的全部附加利益的总和。 消费者心声 同行品牌形象PK 美邦周杰伦 张韶涵 潘玮柏 赵霁 赵晨浩、热力兄弟、乔任梁kimi以及 Angelababy以前代言人郭富城 以纯启用了当红的香港影星张柏芝作代言人。“以纯”这个品牌名、代言人、店面轻柔的装修风格和服装陈列格局来看，以纯似乎只是一个女装品牌。 结论 首先“以纯”这个品牌名称似乎太软，无法对男人产生更大的影响力；一个年轻的靓女