书法成品策划案.doc

《古韵书法》系列活动策划 魏君 目 录 一、活动背景 3 二、《古韵书法》系列活动策划的目的 3 三、《古韵书法》系列活动时间 4 四、《古韵书法》系列活动地点 5 五、《古韵书法》系列活动定位 5 六、《古韵书法》系列活动推出产品 5 七、产品描述 6 八、活动程序 8 九、市场环境分析（SWOT分析） 14 十、财务预算 18 十一、结束语 19 一、活动背景 中国，礼仪之邦，中原，文化之居。而今，经济的发展中最有潜力的发展莫过于对文化的传承和发扬。而在这片蓝海中，中原经济区的战略已经做为跳板提上中原发展的日程。与此同时，党中央在十七届六中全会上，提出建设社会主义文化强国的战略目标。文化和经济是不可分割的共同体，中原经济区的建设和发展需要文化作为经济因素的注入，以新型血液的流通于新开发之中。 改革开放后的30年，经济迅速发展，而在第二个30年中，改革开放更将取得辉煌的成绩，而其发展机遇已经明显趋向文化经济。对于文化之地的中原，这更是文化推进经济发展的契机，是推进中原经济区发展的必由之路，实现中原崛起的必然选择。 传播文化需要载体，书法可谓是从始至今的重要载体。与此同时，中原更是古韵之地，书法人士的故乡和云集之地。中原的书法的发展在中国更是影响深远，具有举足轻重的地位。 二、《古韵书法》系列活动策划的目的 （一）宣传公司 xxxx年至xxxx年，xxxx公司即将走到它的xxx周年，在此之际，xxx公司举行《古韵书法》系列活动将扩大其影响的作用，体现其文化公司的特色，有利于提高xxxx公司的关注率，为自身起到宣传的作用，对xxxx公司的发展有重大的意义。 （二)获取收益 《古韵书法》系列活动的举行在起到宣传公司的作用的同时，必将引来媒体的关注，在媒体之上，随着而来的是对书法的宣传和良好的利润。 与此同时，《古韵书法》系列活动的举行将带动一系列的发展，一系列衍生产品的发展，一系列可持续的可观收益。 （三)书法的传承 现代，书法的发展显然不如历史，现代化的技术，方便的聊天工具已经使书法的发展得到了一定的限制，而作为中华的瑰宝的书法的发展也遇到了瓶颈问题。书法的必须要加以传承和发展，《古韵书法》系列活动的举报在于给书法的发展提供更广泛的平台。 （四）培养人们良好的习惯，促进知识增长 书法静以修身。书法的传承对个人有很重大的影响。社会繁忙的步伐，人们渴望抒发情感、修身养性，其次，书法书法本身又与文学、历史、哲学，甚至政治紧密联系。书法的传承有利于促进我国文化的传播速度与力度。而且，中外之交流，也可以促进国家或民间组织形成良好友谊。书法具有更重要的作用，它可以引导和优化书者的人生观、价值观和世界观，促进人与自然、人与社会和谐相处。 三、《古韵书法》系列活动时间 2012年xx月xx日至 2012年xx月xx日 四、《古韵书法》系列活动地点 中国文字博物馆，其作为一座全面反映、专题研究中国各民族文字、文字历史、文字文明的专题博物馆，通过荟萃历代中国文字样本精华，讲解中国文字的构形特征和演化历程，反映中华文明与中国语言文字的研究成果，展示中华民族灿烂的文化和辉煌的文明，进一步提高中华民族在人类文明史上的地位，展现中华民族悠久的历史文化，弘扬民族精神，增强民族自豪感，将对我国文字、文化、文明的传承和保护、研究和发扬产生深远影响。4C营销有如下优点： 1、瞄准消费者需求。只有探究到消费者真正的需求，并据此进行规划设计，才能确保项目的最终成功。由于消费者的生活经历、程度、工作性质、、个人审美情趣各不相同，每个人对商品品质需求的侧重点也大不相同，因此要了解并满足消费者的需求并非易事。4C理论认为了解并满足消费者的需求不能仅表现在一时一处的热情，而应始终贯穿于产品开发的全过程。 　　2、消费者所愿意支付的成本。消费者为满足其需求所愿意支付的成本包括：消费者因而必须承受的心理压力以及为化解或降低风险而耗费的、精力、金钱等诸多方面。 　　3、消费者的便利性。咨询、销售人员是与消费者接触、沟通的一线主力。他们的服务心态、素养、掌握量、言语交流水平，对消费者的购买决策都有着重要影响，因此这批人要尽最大的可能为消费者提供方便。 4、与消费者沟通。营销大战在很大程度上就是大战，广告与沟通的差别不只是不同，还有着创作思维基础上的本质区别。仔细审视各种广告就会发现，它们大多面貌相似，模式化、定式化趋势非常明显。不仅是广告文案、表现大同小异，就连报纸上的广告发布版面、日期选择都高度雷同。众所周知，广告的天职是创新，是树立个性，广告面貌雷同的结果必须是广告质量的低劣。造成这一现象的原因是厂商们都以“请消费者注意，而不是注意消费者”的模式为出发点的，广告创作是对