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吉野家快餐营销计划书 ——哈尔滨地区 Yoshinoya Marketing Plan in Harbin 一、策划目的 目前哈尔滨市消费水平和消费质量不断提高 ，市民消费观念由“吃好”、“吃时尚”转变为“吃健康”。 然而，目前哈尔滨市的快餐业，不能满足当前消费者的需求。我们在对哈尔滨市快餐业进行市场调查与分析的基础上，认为吉野家进驻哈尔滨市场，将会有更加广阔的利润空间和发展机遇。 二、吉野家公司简介 公司发展情况 公司标志 公司使命 公司发展情况 吉野家，始创于1899年，是一家享有百年历史的著名日本牛肉饭专卖店。现在其分店已遍及世界各地，在全球已拥有超过1100间分店。 目前中国吉野家已经在北京、香港、天津、大连、沈阳等地拥有一百四十多家餐厅，并在2004年成为“中国快餐连锁市场消费者最喜爱品牌第一名”。 公司标志 「牛角」的标志是取自吉野家英文名称Yoshinoya的「Y」字而成。 围绕着「牛角」的绳状则是日本相扑中「横纲」级的代表，「横纲」亦即相扑中的冠军，象征吉野家的食品是「横纲」 (冠军) 级产品。 绳状由27粒米组成，代表饭。 因此整个标志的意思是「吉野家」售卖「最好的牛肉饭」。 公司使命 吉野家以良心品质为本，所有食品均采用精选上等材料烹制而成，秉承“更快速、更新鲜