竞争分析及消费者AU.ppt

整体市场概述 顶新方便群企划本部 2003.06.25 全国即食面整体销售量重要性 竞争环境 全国即食面主要品牌销售份额 全国即食面主要品牌销售量份额 全国即食面主要品牌加权铺货率 主要品牌市场地位 1元市场竞争加剧 已经对超福形成直接的竞争:东三福/超级好劲道 1元市场竞争加剧 新品牌/系列不断加入竞争 传播上但尚未有对口味进行专门诉求的品牌 1元市场竞争加剧 东北华北华东 为主战区 平价面消费者分析 品牌更换情况（E1） 品牌购买惯性（E2） 低价袋面、高价袋面、容器面渗透率和家庭月总收入分析图 2.1 购买选择的驱动要素 购买时考虑的显性要素分析 购买时考虑的隐性要素分析 重要因素的象限分析图-低价袋面 4.2.2 低价袋面的竞争分析 主要低价袋面品牌的市场地位 主要低价袋面品牌的满意点（C9） 主要低价袋面的消费人群特征(C3) 主要低价袋面的消费人群特征(C3) 7.方便面食用/购买习惯 通常食用方便面的季节(B1)  食用方便面的时间（C-D1,D-D1） 食用袋面的时间（C-D1）  - 区域- 食用方便面的场所（C-D2,D-D2）  - 食用者类型 - 袋面食用场所（C-D2）  - 区域 - 食用方便面的规格（C-D4,D-D4）  -食用者类型- 食用袋面的规格（C-D4）  -区域- 华北 华北 东北 西北 华东 华南 华中 西南 （天津） (青岛) 基数＝ 815 716 998 372 920 703 589 526 % % % % % % % % 普通装/小袋面 34 67 53 47 39 61 57 43 加大装/大袋面 65 27 43 49 56 35 39 51 食用容器面的规格（D-D4）  -区域- 华北 华北 东北 西北 华东 华南 华中 西南 （天津） (青岛) 基数＝ 160 155 272 60 266 300 256 210 % % % % % % % % 普通装/小袋面 45 31 36 39 23 57 46 42 加大装/大袋面 53 61 61 57 73 41 44 53 一次食用方便面的数量（C-D6,D-D5）  - 食用者类型 - 一次食用袋面的数量（C-D6）  - 区域 - 华北 华北 东北 西北 华东 华南 华中 西南 （天津） (青岛) 基数＝ 815 716 998 372 920 703 589 526 % % % % % % % % 1包 87 62 66 82 84 79 87 94 1包半 3 8 6 3 5 5 4 1 2包 8 27 25 13 10 15 6 4 其他 2 3 3 2 1 1 3 1 均值(包) 1.1 1.3 1.3 1.2 1.1 1.2 1.1 1 食用袋面的通常/最常使用的方法（C-D5）  - 食用者类型 - 食用袋面时通常的做法 (C-D5A) 食用袋面时通常的做法 (C-D5A) 食用袋面时通常的做法 (C-D5A) 食用袋面时通常的做法 (C-D5A) 食用的方便面种类 通常食用的种类(B2A)  - 食用者类型 - 最常食用的种类(B2B)  - 食用者类型 - 食用的方便面口味 通常食用口味(B3A)  - 食用者类型 - 通常食用的口味B3A - 区域 - 最常食用口味(B3B)  - 食用者类型 - 最常食用的口味B3B - 区域 - 食用方便面时添加的调料/食物(C-D7/8,D-D6/7)  - 食用者类型 - 食用袋面时添加的调料(C-D7/8)  - 区 域 - 购买方便面的频率(C-D10,D-D9)  - 食用者类型 - 购买方便面的方式(C-D12,D-D11) - 食用者类型 - 购买袋面的方式(C-D12) - 区 域 - 一次零买方便面的数量(C-D13, D-D12)  - 食用者类型 - 购买方便面的场所 购买方便面的场所(C-D11,D-D10)  - 食用者类型 - 购买袋面的场所(C-D11) - 区 域 - 购买容器面的场所(D-D10) - 区 域 - 方便面品牌的认知途径 消费者喜欢的口味方向 半浓半香的口味食用人群最广 红烧牛肉的重要性 华北（天津） 华北（青岛） 东北 西北 华东 华南 华中 西南 基数A 815 716 998 372 920 703 589 526 % % % % % % % % 添加 62 53 49 56 39 29 28 31 添加的具体内容 基数B：添加的被访者 505 379 489 208 359 204