娃哈哈饮料大学生市场调研的报告.docVIP

娃哈哈饮料大学生市场调研报告 一、前言： 在当今，随着社会的进步，人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。就饮料而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样，娃哈哈要想在饮料市场上保持自己的地位，必须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。 大学生是一个庞大的消费群体，他们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，通过对他们的访问调查，可以了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。 二、调研概述： 一）、调研目的和任务： 1、了解大学生消费者的饮料消费行为和习惯； 2、了解大学生消费者的饮料消费需求和爱好； 3、了解大学生消费者对娃哈哈饮料产品的评价； 4、寻找娃哈哈自身产品的不足； 5、分析娃哈哈竞争对手的情况； 6、了解娃哈哈饮料产品在市场上的竞争优势和劣势； 7、寻找一个能够提高娃哈哈竞争地位的途径。 二）、调查项目 1、大学生的饮料消费习惯： 1）大学生购买饮料的地点 2）各因素对大学生购买饮料的影响（包装，种类，价格等） 3）购买饮料的原因 4）习惯消费饮料类型 2、大学生的饮料消费需求和爱好： 1）喜欢哪个饮料品牌 2）对某品牌哪类产品最优的评定 3、大