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《市场调查与预测》期末试卷 院系________ 班级_______ 姓名________学号______分数________ 考试时间：120分钟 考试形式： 一、单项选择题。（每题2分 ，共30分） 1．（ ）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。 A．货币流通 B．资本流通 C．商品流通 D．商品交换 2．（ ）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。 A．市场调研 B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察 3．（ ）是市场调查的核心内容。 A．市场环境调查 B．市场商品需求调查 C．消费需求调查 D．生产资料需求调查 4．（ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A．抽样错误 B．类型差异 C．抽样误差 D．抽样估计 5．（ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。 A．．企业信息 B．市场信息 C．外部信息 D．一级信息 6．察法最突出的优点是（ ），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A．效用性 B．实用性 C．可靠性 D．直接性 7．（ ）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。 A．调研性问题 B．采访问题 C．功能性问题 D．实质性问题 8．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A．开放式问题 B．实质性问题 C．指导性问题 D．封闭性问题 9．发问卷也称（ ），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。 A．自填问卷 B．开放式问卷 C．邮政问卷 D．留置问卷 10．定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ）。 A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差 二、多项选择题。（每题2分 共10分） 1．（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。 A．抽样调查 B．问卷调查 C．访问调查 D．实验调查 2．市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。 A．鉴别资料 B．统计分析 C．整理资料 D．定性研究 3．类型随机抽样的优点有（ ）。 A．能使样本在总体的分布比较均匀 B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D．有利于了解总体各类别的情况 4．比较常用的文案调查资料方法为（ ）。 A．相关法 B．综合法 C．反馈法 D．预测法 5．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）。 A．．一般性访问 B．参与访问 C．特殊访问 D．个案访问 三、简述题（每题6分，共30分） 1、解释德尔菲法及其操作步骤。 2、简述回归分析的基本原理。 3．分层抽样和整群抽样的异同点及其各自适用的情况。 4、市场调查过程包括哪几个阶段？ 5、结合中国房地产业的实际，说明有哪些因素影响房地产市场？ 四、案例分析（共40分） 彩电行业调查报告 一、彩电中国市场品牌发展历程 1970 年 12 月 26 日，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。 1982 年，国家开始批准引进彩电生产线，彩电得以在国内大规模生产，外资彩电品牌也大批量进入中国，从此，国内彩电开始进入了品牌竞争时代，。至今，我国彩电行业的品牌竞争格局经历了五个阶段。 第一阶段（ 1982-1985 年）国产品牌涌现 从 1982 年开始，国内企业就纷纷从日本引进彩电生产线，到 1985 年前后，我国电视机年产量已达 1663 万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。 第二阶段（ 1986-1992 年）松下 、东芝等日本品牌占据绝对优胜 在这一时期，国产品牌囿于技术、品种、功能、质量、价格等诸多因素的局限，难以满足国内日益增长