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* * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 小结： 第一节 品牌名称策划 一、知名品牌名称分析 （一）以品牌创始人名字命名 1. 西方以品牌拥有者命名的知名品牌 2.中国以品牌拥有者命名的品牌 （二）以产品的生产地命名的品牌 （三）以动植物命名的品牌 （四）以虚构或杜撰的词语命名的品牌 * * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 二、品牌命名的基本原则 （一）有利于市场营销 1.有助于表示产品的类别 2.有助于暗示产品的利益 3.有助于传播商品的性能特征4.指明商品的目标对象 5.表达对社会各界的良好祝愿 （二）符合相关法律 （三）语言文字有利于识别与记忆 1.品牌名称的语音 2.品牌名称的语形 3.品牌名称的语义 三、品牌命名的策略 （一）目标市场策略 * * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 （二）产品定位策略 （三）描述性与独立随意性命名策略 1.独立随意性策略2.描述性策略 （四）联想命名策略 （五）当地化与全球化的选择策略 第二节 品牌标志及视觉风格策划 一、品牌标志设计策略 （一）品牌标志的作用 （二）品牌标志设计的基本原则 1. 简洁明了 2. 准确表达品牌特征 3. 设计有美感 * * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 4. 适用性与扩展性5. 字体与色彩运用策略 （三）品牌标志的设计方法 1.字体型设计方法 2.象征型设计方法 3.抽象型设计方法 4.具象型设计方法 （四）品牌标志设计的风格 1.新古典主义风格 2. 现代主义风格3. 后现代主义 二、品牌视觉风格策划 （一）时间的表现 1.传统的风格 2.当代的风格 3.未来的风格 * * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 （二）时间运动的表现 1.复古的风格 2.前卫的风格 3.经典的风格 （三）空间的表现 1.城市/乡村的表现风格2.东方/西方的表现风格 （四）精致的表现 三、品牌视觉形象设计 （一）基于视觉传播的设计概念 1. 视觉符号的基本作用2.设计的基本概念 （二）视觉设计的基本要素 1.色彩 2. 形式 3.纵深 4.位移 * * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 重要术语 目标市场策略 产品定位策略 独立随意性策略 描述性策略 联想命名策略 标志字体型设计方法 标志象征型设计方法 标志抽象型设计方法 具象型设计方法 新古典主义风格 现代主义风格 后现代主义 风格 设计 * * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 思考题 1. 什么是品牌命名？品牌命名主要有那些基本策略？ 2. 品牌命名应该遵循那些基本原则？ 3. 品牌标志设计的主要策略是什么？ 4. 品牌标志的设计主要有哪些不同的风格？ 5. 品牌视觉设计的基本要素有哪些？ 6. 品牌商品包装设计的目的是什么？ * * 本章结束 * * 品牌形象识别策划 第二节 品牌标志及视觉风格策划 同时，在画框中的两个点还可以显示两者之间的空间距离。当画框中出现三个以上的点时，受众就会很自然地将它们连成一条假想线，它可以是直线或曲线，也可能构成矩形、三角形或圆形等基本形状。数以万计的点则可以构成一幅图画。19世纪点彩派画家乔治·修拉就运用点画法的技巧进行艺术创作，其作品由众多的细小的彩点构成。 * * 点彩派大师乔治?修拉的绘画作品《大碗岛星期日的下午》 修拉为了制作《大碗岛星期日的下午》这一幅巨作，整整花费了两年的时间。他每天早上到海边写生，下午回到画室里研究构图和色彩。为了摄取正确而且逼真的写实效果，他还对当时流行的服饰和发型等进行了深入的研究。比如为了真切表现画面前景一个妇人用鲸骨支撑而高高隆起的裙子，他曾经买来同样的实物拆开来观察，作了大量的黑白写生和笔记。据统计，为创作《大碗岛星期日的下午》一画，修拉共制作了400幅素描稿