百年匡威匡威品牌资料.pptVIP

匡威印象二、匡威发展史简介 匡威的建立 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏Converse（匡威）命名。 匡威建立之初是一家橡胶鞋业公司。 匡威选择的营销渠道是绕过橡胶中介公司，直接用卡车向零售商提供商品。 Converse All Star 1917年 第一双Converse All Star鞋诞生，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。同年，Chuck Taylor加入了职篮联盟，选择Converse All Star的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star给各大学、高中篮球队 。 1921年，Chuck Taylor便与Converse（匡威）签约。 1923年 Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，Converse All Star成为篮球鞋的代名词。 1936年 Chuck Taylor的签名成为Converse（匡威）商标的一部分，与Converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。 1936年 Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1941年 第二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年 Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1976年 “Pro Leather”风靡全球。 30、40、50以及60年代，Chucks一直是人们希望拥有的运动鞋。 Pro Leather 80年代的匡威 80年代早期，认为已经在篮球运动鞋市场上有一个很稳定的市场份额的情况下，匡威开始涉足其他体育用鞋领域，推出了网球鞋和跑鞋。 1982年 Converse（匡威）在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌，成为上市公司。 1983年的销售额上升了21%，达2.09亿美元。 1984年Converse成为唯一一个赞助奥运会的运动产品。 1985年 Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。 1986年推出“Choose Your Weapon”系列篮球鞋，但最终还是以1.32亿美元被Interco收购。 90年代的匡威 1991年 Converse（匡威）成为NBA指定比赛用鞋。 1992年 Converse（匡威）关掉在美国的生产厂转至印度。 1993年，匡威改变定位战略，不是关注篮球和chucks，而是集中塑造性感和城市化的形象。推出“大妈”系列篮球鞋。 1996年，推出All Star 2000，Converse All Star全球销售超过7亿双。 21世纪的匡威 2000年， Converse引入一款滑冰鞋 2001年１月，匡威公司宣告破产，其产品基地也从北卡罗来纳州的兰伯顿转移到了亚洲 2002年 Converse（匡威）在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。 2003年7月10日世界最大的运动鞋生产商、运动产品生产巨头耐克公司在宣布，耐克公司已经以3．05亿美元的高价收购了昔日对手、美国另一老牌运动鞋生产商匡威公司的所有股票，并将为其偿还部分债务。 2004年 Converse（匡威）运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。 张伯伦 罗德曼 相关理论之产品和服务 一、产品和服务的层次 二、产品和服务分类 三、产品和服务决策（单个产品和服务决策、产品线决策、产品组合决策） 核心产品（core product）是最基础的一层 。核心产品是指向顾客提供的产品的核心利益或服务 。 在第二层，产品计划者必须围绕核心产品构造一个实体产品（actual product），是产品满足消费者某一需求和特定形式，是核心产品得以实现的形式。 扩展产品（augmented product）是向消费者提供一些附加的服务和利益来围绕核心利益和实体产品构造的。 二、产品和服务分类 根据使用产品和服务的消费者类型，可以把产品和服务分成两大类：消费品和产业用品。广义上来讲，产品还包括其他可供出售的实体，比如体验、组织、人员、地点和观念。 消费品（consumer product）是最终消费者购买用于个人消费的产品。 产业用品 产业用品（industrial product）是购买后用来进一步加工或用于企业经营的产品。产业用品和服务包括三类：材料