米旗DEMO社区营销提案.pptVIP

《米旗DEMO》社区营销提案 提交时间：2010-11-07 策划背景 营销策略 执行细则 以宣传“蛋糕随心组合”活动为主，继而带动蛋糕销量 以林志玲，蛋糕组合等关键字形成话题策划的关键点 以蛋糕所蕴含的浪漫、时尚、休闲、小资等概念，推动线上、线下的论坛推广 最终，通过BBS、SNS（开心网）、微博等多渠道营销方式的组合，不仅推动“蛋糕随心组合”活动的影响力，推动米旗DEMO产品的销量，更能够令米旗品牌知名度得到提升。 话题类型：“看看恋爱达人的求爱攻势”，体现DEMO蛋糕便于随意组合的优势，选用夸张与利于传播的文字，并在话题中隐形涉及米旗、DEMO、蛋糕组合活动等关键词，实现开心网上的大面积推广。 报价：见附件 效果确保：确保至少10w的浏览量 为什么选择开心网？ 年轻人最热衷的SNS社交网站，同时，在全国各个主要区域均有大量人群关注，符合米旗本身的营销策略，也利于活动及品牌的推广。 建立微博官方活动平台，通过有吸引力的网页建设，以及BBS、SNS等网络平台推广，共同带动活动人气。 报价：见附件 效果确保：根据客户要求 为什么选择微博营销？ 网络足以改变人的生活，尤其是微博，虽然目前使用微博的人群还不多，但是这群人大多文化层次高，符合米旗DEMO的目标客户群体，通过一对一的建立活动网页微博，能够更好地提升活动知名度，巩固米旗的品牌美誉度。 执行细则-BBS 论坛选择（部分） 门户类：新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯、百度 娱乐类：篱笆、天涯、猫扑、西祠、chinaren、19楼 生活类：51结婚网，99结婚网 ………… 累积30家论坛 Thanks for your Time！ 策划背景 随着WEB2.0的发展，网络越来越成为消费者关注和了解公司品牌、产品的一个重要途径。 论坛、SNS、微博作为WEB2.0网络媒体的典型， 吸引了中国近80%的网民，他在这里分享知识、信息、经验、感受和观点。而他们对品牌、产品的态度直接影响到更广的人群。 企业一般总是因“网络公关危机”或“网络负面口碑”而开始关注自己的网络声誉，其实平时留意网络声誉的监控维护和建设，其所耗投入和精力，比出现网络公关危机时再应付，要来的更少、更经济。 如何让产品决胜市场，网络口碑建设，势在必行! 营销策略-----网络口碑建设的重要性 营销策略——SNS 营销策略——微博 营销策略——BBS 图片帖 技术帖 八卦帖 时尚帖 咨询帖 体验帖 灵活多变的话题类型，让话题在论坛营销中的效果真实可靠 根据蛋糕个性化组合的特点进行话题策划 丰富多彩的话题 如何制作个性化蛋糕 晒晒十大求爱绝招之蛋糕大法 偶然拍到学长的求婚图片，求加精 时尚潮人的下午茶生活　 品味DEMO蛋糕 老婆生气了，请问有什么办法哄她吗？ -----话题类型 2010年12月-2011年3月，每周提供一篇执行报表 -----BBS效果评估原则 共计4个阶段 项目推广时间 KPI 考核指标 （最低保证） 论坛部分（1个月） 策划话题文案 =10篇 最低累计发布帖次(主贴+回复） =3000篇 每月至少策划一个热帖 底限保证总关注数 50万 参考指标 （增值回报） 转载帖次 10篇 论坛自主回复率 25% 项目价格 参考报价：1.5w