健康传播中的控烟议题研究_以_人民日报_控烟报道为例.pdfVIP

■ 应用研究Media Practice Research 健康传播中的控烟议题研究 ——— 以《人民日报》控烟报道为例 □ 袁 军 杨 乐 ［中图分类号］G210 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2010）02—0104- 3 【内容提要】本文通过对《人民日报》1996 年至2008 年的控烟主题报道进行定量与定性地分析，探究《人民日报》控烟报 道的变化趋势，继而发现媒介在控烟议题设置中的报道特点与建构策略，揭示报道现状背后的影响因素，探讨媒体在健康 传播中如何发挥自身优势，实现健康信息的平衡。 【关键词】控烟；健康传播；内容分析；公众 烟草控制，作为公共卫生与健康传播的重要议题，长期 后，同时由于6 月1 日国际儿童节与世界无烟日相连，相关 以来一直为政府机构、医疗研究人员以及媒体所关注。在长 报道会涉及少年儿童，从而造成了这两个月的报道量激增。 期的新闻实践中，我国媒体对控烟议题的报道在传播形态、 （三）报道版面 传播主题、传播内容等多方面呈现出不同的变化和特点。通 各个版面在整体报道中所占比例按从多到少排列，前 过对一定时期内媒体的控烟报道进行考察，我们可以对议 三位依次为：国际新闻版（1 36 篇，占49.1 %），教科文卫新闻 题建构过程中媒介映像的特点与媒介的建构策略进行发现 版（47 篇，占1 7%），要闻及国内新闻版（37 篇，占1 3.4%），可 和分析。本研究考察了《人民日报》的控烟议题从1 996 年到 以看到控烟主题报道主要集中在国际新闻版，报道量几乎 2008 年的媒介建构过程，希望能够丰富健康素养研究的相 占到总数的一半，而要闻及国内新闻版的报道量则不足国 关理论。 际新闻版的三分之一。值得注意的是，医药科技版作为介绍 健康信息的重要版面在 1 3 年间仅有 1 3 篇报道，占报道总 一、《人民日报》控烟主题报道 数的4.7%，并在1 996 年至2000 年出现空白，但是从2004 情况概述（1996 年- 2008 年） 年起医药科技版每年都有控烟主题的报道。该版面报道出 现空白的原因由于其设立时间较短，控烟报道并未在 1 3 年 （一）年报道量 中都有体现。但是，从2004 年起至2008 年，该版面都有对 在选取的《人民日报》1 996 年至2008 年的控烟主题报 控烟报道的涉及，说明控烟问题已经纳入该版面的固定报 道中，共有报道数277 篇，其中1 996 年与1 997 年的报道数 道范畴。 量较多，为45 篇与36 篇，分别占总量的 1 6.2%与1 3.0%； （四）报道体裁 104 2008 年的报道数量达到28 篇，成为继1 996 年与 1 997 年 控烟主题报道体裁排名前五位依次为消息（1 65 篇，占 后又一个报道较多的年份。对这种变化的一个可能的解释 59.6%），调查和专访（26 篇，占9.4%），特写（24 篇，8.7%），图 是，控烟主题报道的报道量与控烟事件的出现紧密相关。如 片报道（23 篇，占8.3%）,读者来稿（1 6 篇，占5.8%）。 1 996 年与 1 997 年重要的控烟事件有大量控烟法规的出台 从以上数据中可以看出《人民日报》的总体报道风格偏 实施以及世界烟草大会在中国的举行，而2005 年后控烟报 于硬性，着重于对即时新闻信息的报道；而像调查和专访、