蓝海战略在分众传媒运用的研究.pdfVIP

蓝海战略在分众传媒运用的研究 The research of application of blue ocean strategy in Focus Media 姓 名： 学 号： 院 系：商学院工商管理系 专 业：工商管理 年 级：2005 级 指导教师： 日 期：2008 年6 月1 日 目录 中文摘要 II 英文摘要III 引言 1 一、蓝海战略概念及理论 1 （一）企业战略研究的学派 1 （二）蓝海战略的基本思想 2 （三）蓝海战略与其他传统战略的比较 3 二、分众传媒公司简介 4 （一）分众传媒的发展脉络 4 （二）分众传媒公司现状 5 三、蓝海战略在分众传媒的运用 7 （一）价值曲线 7 （二）战略布局图 7 （三）四步动作框架 9 （四）分众传媒的战略定位 12 四、蓝海战略在分众传媒的运用给予我们的启示 13 （一）蓝海战略是传统竞争战略的升华 13 （二）价值创新是企业成长的动力之源 13 参考文献 15 致谢 16 I 中文摘要 摘要：随着IT 等高科技运用的日益广泛，市场竞争日益激烈，顾客需求不断变化， 传统的工业经济社会正逐步转变为知识经济社会，企业的外部环境己经发生了广泛而 深刻的变化，企业的生存和发展正面临着越来越严峻的挑战。大量理论研究和实践证 明，实行战略管理是企业在复杂多变的经营环境中获得持续竞争优势的根本途径，而 蓝海战略正逐渐取代传统的竞争战略，成为现代企业高速成长的战略选择。蓝海战略 是一种以价值创新核心的战略模式，与传统战略逻辑强调“在竞争中击败对手以取得 领先地位”的不同之处就在于，价值创新将重点放在为顾客提供新的解决方案而使企 业经营与竞争无关，以不断开拓新市场取代于竞争者在现有市场中的零和博弈。本文 首先对战略管理理论的发展及研究现状进行梳理，对蓝海战略基本内容进行介绍；然 后以分众传媒公司为例，具体阐述蓝海战略在企业的应用；最后提出基于价值创新的 蓝海战略对新兴企业的发展至关重要的观点。本文的目的是通过研究蓝海战略在分众 传媒的具体运用，探讨蓝海战略与传统战略的区别，研究适应知识经济发展要求的企 业可持续发展战略。 关键词：蓝海战略；价值创新；战略管理 II 英文摘要 Abstract ：With the popularity of high technology such as IT and tougher market competition and ever-changing customer requirement, the traditional industrial economical society is changing to a technological economical society. The external environment of corporations has changed greatly and profoundly. The survival and development of corporations are facing more and more tough challenges