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绿色营销研究文献综述 ----基于企业视角 摘要：近年来，随着人们对可持续发展战略的广泛认同，企业作为构成社会基本和市场经济运行的微观主体也不断开发新概念营销模式----“绿色营销”以适应这一历史潮流。本文以企业视角阐述了什么是绿色营销，为什么要进行绿色营销及怎样进行绿色营销。以最终实现生态、社会、经济持续发展、企业持续经营的双重目标。 Abstract： In recent years, along with the people of sustainable development strategy has been widely accepted by enterprises as forming social basic and market economy operation microcosmic also constantly develop new concept marketing mode - green marketing to adapt to this historical trend. Based on the enterprise perspective expounds what is green marketing, why to want to make green marketing and how to make green marketing.T o realize the goal. 关键词：绿色营销 企业 环境 可持续发展 引言：作为一个营销专业的学生，我尝试运用专业知识与文献知识介绍了绿色营销的理念，分析了企业开展绿色营销的外在要求和内在原因，指出绿色营销是现代企业发展战略的必然选择，并就一些对策做了探讨。 一、绿色营销的含义背景及形成过程 1、绿色营销的含义及特点： 企业绿色营销是企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化作为企业文化核心，把消费者需求，企业利益，社会利益和环境保护四者有机统一起来所进行的市场调查，产品开发，产品定价，分销和促销以及售后服务等一系列整体经营活动过程。 绿色营销的特点主要表现在以下几个方面：一、产品供应全过程的绿色化。它要求企业从技术的选择、产品的设计、进入市场载体的选择与包装宣传，直到售后服务消费者的使用，都必须注重对环境的影响，做到安全卫生无公害。二、政府的支持和引导，三、营销策略的绿色化，它要求在产品策略、价格策略、分销渠道策略、宣传策略和促销策略等方面都体现很强的绿色特性。四、具有鲜明的绿色标记。五、强调资源的可持续利用。 2、企业实施绿色营销的战略背景 2.1全球环境遭到破坏 工业革命以来。经济迅速增长，人类创造了前所未有的物质财富，推动了人类文明的进步，但由于人类无限制的向自然索取以发展自己，同时向环境排放过多的有害物质，超过了环境的承载限度，导致各国都不同程度上出现了环境污染和资源短缺。发生于本世纪30年代至70年代8大环境公害事件，80年代开始发生的6起重大污染事件，是环境遭到破坏的重大表现。[1]除此，光化学烟雾、酸雨、温室效应、臭氧层破坏、生物多样性锐减、耕地大量荒漠化、河流污染等已严重威胁到人类的生存与发展，而人类已经、正在、还将继续为此付出巨大的代价。营销是企业经营活动最重要的组成部分，当可持续性作为企业经营的主导方向的条件下，必然将可持续发展作为营销理论的基石，从而发展为绿色营销。 2.2环保运动兴起与发展 人类生存的环境问题，引起了国际社会及公众的广泛关注。绿色和平组织、绿党等环境保护组织纷纷产生。联合国于1972年和1992年分别在瑞典的斯德哥尔摩和巴西的里约热内卢召开了“人类环境会议”和“环境发展大会”，提出了可持续发展的战略目标。到20世纪90年代，有关环境的国际性公约已达100多项，如《海洋法公约》、《生物多样性公约》、《蒙特利尔议定书》等。[2] 3、绿色营销形成过程 1987年联合国环境发展委员会发表了《我们共同的未来》的宣言，促使了绿色营销观点的萌芽；1992年联合国环境与发展大会通过了《21世纪议程》中强调，要不断改变现行政策，实行生态与经济协调发展，为绿色营销理论的形成与发展奠定了基础。[3] 二、为什么要进行绿色营销 1、政策及顺应历史潮流的需要 几十年来，人类意识到要改变原有的经济社会活动方式，寻求一种可持续的生产和消费方式，走可持续发展之路，我国科学发展观准确指出，要走可持续发展的道路，中共十六届五中全会上胡锦涛同志提出建设资源节约型和环境友好型社会，[4]以及“循环经济”的提出，企业是经济的细胞，企业的经营活动方式对整个经济，对自然都会产生重大影响。环境问题、自然资源问题与企业的经济行为密切相关，每个企业对生态环境的不利行为都是“微小行为的暴行