09九阳豆浆机“儿童节”促销活动终端执行手册.pptVIP

1,2 09九阳豆浆机“儿童节”节日促销终端执行手册 * 豆浆机市场部促销推广处 09年5月20日 * 执行手册目录 活动目的 活动主题 活动内容 附件参考 * 利用儿童节这一节日进行营销,与其他品牌同台竞技，塑造九阳健康品牌形象. 借势儿童节父母要为小朋友购买部分礼品的消费高潮，增强消费驱动，促进终端销售，拉动整体消费量 随着六一儿童节的到来，相伴于九阳豆浆文化主题活动，强化九阳与消费者日常活动的关联度,提高活动参与度。从娃娃开始，培养健康消费习惯。 结合 儿童节 塑造 大品牌 促销终端销售 活动目的 劳动节、母亲节、端午节、儿童节、父亲节五大节日主题促销环环相扣，步步为赢，充分融入九阳“第二季”主题促销档期，使整个促销活动连贯，充实 * 活动主题 五谷益智迎六一，精磨细熬好豆浆 * 活动内容 目标人群: 儿童节为小朋友购买玩具、礼品的家长及小朋友 场地选择：目标门店室内九阳主题区域、室外开阔地 活动城市: 区域重点城市 促销时间: 5月31日～6月1日 执行终端：聚焦个别高人气终端 执行要求：自主选择执行 * 活动内容 九阳节日主题促销四步骤（4S）： 一、活动宣传 二、活动氛围营造、活动布局 三、节日互动活动开展 四、产品促销节日联动 * 活动内容 1、活动前期宣传 1）活动前一周，主题活动海报张贴（空白海报手写） 2、活动期间宣传 1）促销员跨区派送、DM造势 2）超市广播等媒介传播 3、活动结束后续报道 活动宣传 * 小型促销：B、C类终端 3C、百货：终端主题氛围显现+1个演示台+2名导购员+促销活动 KA：终端主题氛围显现+1个演示台+2名导购员+促销活动 中型促销：A、B类终端 3C、百货：终端主题氛围显现+2个演示台+1个派送车+2导购员+促销活动+桥头堡 KA：终端主题氛围显现+2个演示台+1个派送车+2名导购员+促销活动+桥头堡/烽火台 大型促销：A类核心终端 3C、百货：终端主题氛围显现+2个演示台+1个派送车+2导购员+促销活动+桥头堡+户外推广 KA：终端主题氛围显现+2个演示台+1个派送车+2名导购员+促销活动+桥头堡/烽火台+户外推广 活动内容 活动布局 * 节日互动 活动内容 A.“益智小明星”知识小问答 前期准备：市场部准备有关“五谷杂粮”的相关知识小问题 活动方式：凡活动期间，到达九阳活动现场的小朋友均可参加知识小问答,参加 活动的小朋友回答对问题均可以获赠小玩具1个及“益智小明星”奖章1枚。 难度控制：小问题难度分高中低3档，视小朋友年龄抽取问题(参考后附) * B.“益智小明星”五谷辨认 前期准备：各市场准备五谷实物或大图片 活动方式：凡活动期间，到达九阳活动现场的小朋友均可参加“辨识五谷”活动。 参加活动的小朋友根据现场实物或照片回答五谷名称，回答正确，发给“益智小明星”奖章1枚或小礼物。 节日互动 活动内容 * c.儿童节日才艺表演大赛 前期准备：以冠名或赞助方式结合当地儿童节才艺表扬节目 活动方式：才艺展示类大赛，充分结合九阳豆浆文化，树立九阳健康的品牌形象 节日互动 活动内容 * D.补充活动： 有请获奖小朋友全家在九阳活动背景板前合影留念。 1）现场一次性成相，附九阳主题小相框相赠（如有条件） 2）现场数码成相，留下邮箱及联系方式，将照片发送。 3）现场将消费者全家发展为“九阳健康俱乐部”成员 节日互动 活动内容 * 凡在儿童节期间购买九阳指定型号豆浆机的家庭，均可获赠价值×××元的儿童高档玩具1个。玩具送完为止。 （各地自行采购礼品） 产品联动 活动内容 * 附件参考 物料及知识问答题目 益智小明星奖章 活动主画面 * 附件参考 1、请问现在通常说的五谷杂粮是指什么？说出3种即可。 答案：稻谷、麦子、高粱、大豆、玉米（难度中） 2、你能说出3个你们当地用五谷做成的比较有名的食品、小吃吗？ 答案：按当地标准（难度低） 3、大家都知道稻类有很多种，有旱稻，水稻。 那你知道南方普遍种植的稻类是哪一种吗？ 答案：水稻（难度低） 4、你知道咱们平时喝的豆浆是什么榨磨成的吗？ 答案：黄豆（难度低） 5、你知道大米是怎么做成的吗？ 答案：稻谷经砻谷机脱去颖壳后即可得到糙米，糙米再经加工碾去皮层和胚，留下的胚乳，即为食用的大米。（难度中） 6、请问中国的杂交水稻之父是谁？ 答案：袁隆平（难度中） 7、请问中国早在什么时候就已经开始种植水稻了？ 答案：早在4千年前珠江源头的南盘江两岸就出