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[学子论文]新闻标题的艺术创作 2010-10-13 16:23:45 作者：陈静静 来源：人民网 【新闻论坛】 我要评论 摘 要：本文以2008年北京奥运会报道为例，论新闻标题的艺术创作，指出新闻从业人员在传媒活动中对新闻标题进行艺术创作的重要性。后题写的成功着的喜悦，六朵“小花”指程菲、何可欣、杨伊琳、邓琳琳、江钰源、李珊珊，她们团结一致，她们成功了，一分耕耘　　一份收获，让受众感同身受。 　　摘 要：本文以2008年北京奥运会报道为例，论新闻标题的艺术创作，指出新闻从业人员在传媒活动中对新闻标题进行艺术创作的重要性。 　　关键词：新闻标题　奥运会报道　艺术创作 　　On the art creation of the news’s title 　　Abstract　This thesis takes the 2008 Beijing Olympic coverage as an example and studies the art creation of the news’s title. Then the writer points out that it is important for the media practitioners to do the art creation of the news’s title in the media activities. 　　Key words　news’s title　Olympic coverage　art creation 　　近年来，不管传统的平面媒体，还是在互联网基础上兴起的新媒体，题图凸显，标题为王，是受众最易接受和获取信息的传播途径。因此，新闻标题的艺术性，引导受众对信息的吸收和反馈，是新闻传播过程中影响传播效果的重要因素。本文试以2008年奥运会新闻报道为例，通过对新闻标题进行分析，试论新闻标题的艺术创作，指出新闻从业人员在传媒活动中对新闻标题进行艺术创作的重要性。 　　一．新闻标题创作满足受众心理 　　新闻界有一种唯心主义的解释，认为新闻的产生是为了满足人类心理中的“新闻欲”。而恩格斯清楚地论述，人类的传播活动（包括新闻传播活动）源于社会生产的需要[1]。马斯洛的需求阶梯论也讲过，人类的基本需求得到满足之后，就会追求高层次精神需求的满足。笔者认为受众关注新闻，获得自身以外更多的信息，满足了自身在精神层面的需求。标题制作以此为依据，满足人类的情感诉求，即受众心理，以新奇的成分，丰富的语言，活跃标题内涵。新闻标题形式千变万化，满足不同的受众群体，给受众充分的选择余地。 　　1.妙用口语。口语化新闻标题，虽然缺少严肃、庄重，但却亲切、通俗，贴近生活，迎合了受众在娱乐中阅读的休闲口味，让受众读来倍受鼓舞。 　　要梅西不要“叉腰肌”（《现代快报》2008年8月24日） 　　高，实在是高！ 　　——伊辛巴耶娃再创撑杆跳世界记录（《现代快报》2008年8月19日） 　　奥运嘉年华 老外乐哈哈（《广州日报》2008年8月22日） 　　上述例子，受众易理解，用恩格斯的话说, 标题“愈简单，愈不费解，就愈好。”口语化标题，言简意赅，在读者这里形成一股强烈的气流。“叉腰肌”就如同“俯卧撑”一样遍布各大搜索引擎，如果你没听说过“叉腰肌”，就不算关注国足。传媒人就更要多关注流行语中的新鲜词儿。“高，实在是高”“嘉年华”“乐哈哈”借用这些广告流行元素，口语化的同时，艺术性提升。 　　2.以情动人。情感活动是受众接受过程中最活跃、最敏感的因素，正如古人有云：感人心者，莫先乎情。”也就是说用一份真挚的情感融合在标题制作中，既富有感染力，又情真意切，牵动受众恻忍之心，从而实现传播的目的。 　　爱情比金牌更伟大（《新闻晨报》2008年8月18日) 　　六朵“小花”一语吐心声（《文汇报》2008年08月14 日） 　　人世间唯有真情最动人。前题说拿爱情与金牌比较，实质上不是说金牌不重要，对运动员来说参加奥运，就是冲着金牌去的。相反，爱情让他们更坚定，在赛场上更勇猛。后题写的成功着的喜悦，六朵“小花”指程菲、何可欣、杨伊琳、邓琳琳、江钰源、李珊珊，她们团结一致，她们成功了，一分耕耘 　　一份收获，让受众感同身受。 二．新闻标题创作贵在坚持创新 　　1.立意新可读性强。新闻标题创作，关键要立意新颖，可读性才强，对受众造成的影响才大。观点新且立意高的新闻标题，能起到一种警世、喻世、醒世的作用。 　　要追求，不要拜“金”（《人民日报 》2008年8月23日 09 版） 　　这类评论性的新闻标题给人以反思，给受众舆论倾向起导向作用。中国奥运会开幕以来，中国代表团金牌总数一路领先，如何看待金牌，值得探讨。 　　“和·平”故事（《文汇报》2008年8月16日） 　　该标题标新立异，取陈忠和与