炸鸡叔和不存在炸鸡店,美剧推广妙处只有看过剧能体会.pdfVIP

炸炸鸡鸡叔叔和和不不存存在在的的炸炸鸡鸡店店，，美美剧剧推推广广的的妙妙处处只只有有看看过过剧剧的的能能 体体会会 Los Pollos Hermanos 是个虚拟的炸鸡连锁餐厅， 是这样一个假餐厅的广告却在五天 内获得了 89 万次观看，它的 YouTube 账户也突然多出了几千订阅。 当身穿黄衬衫的老板在片尾出镜时，部分观众很快就能反应过来——这不就是炸鸡叔 吗。 Los Pollos Hermanos 是家出现在 AMC 美剧 《绝命毒师》里的餐厅，老板 Gus Fring 看 似平易近人，时不时去门店和食客亲切沟通，实际上却是国际毒枭，系列头号反派， 快餐店只是他做跨境毒品交易的幌子。作为和毒师旗鼓相当的对手，因其老奸巨猾的 斯文败类形象圈粉无数。 这个看起来毫无亮点又无趣的炸鸡广告，实际上正好和它要传达出的意思形成了反差 萌——它多么具有“家庭氛围”、Gus 的毒品帝国就有多么残忍强大，“爱”与“悉心处 理”这些标签也和制毒格格不入。这契合了 《绝命毒师》一如既往的黑色幽默腔调。 这部剧算是低开高走的典型，评分和收视率随剧集进展一路飙升。到了最终季，专业 评分从第一季的 73 上升到 99，平均收视从 1 23 飚至 4 32，季终观看人数是首播集的 10 倍。 图片来自 Wiki 它已于 2013 年完结，不过剧中的经典人物和梗早已侵入流行文化。AMC 趁热打铁， 以该剧另一关键角色 Saul Goodman 为主角拍摄了 《风骚律师》 （Better Call Saul）， 相当于毒师的前传。 Gus Fring 这个角色之前一直被猜测会出现在前传中，如今 AMC 放出炸鸡广告，显然 是在证实这个传言 （演员 Giancarlo Esposito 之后也在推特证实），并为 4 月 10 号要 播出的 《风骚律师》第三季预热。 等待已久的毒师粉丝也不失时机地在广告底下结合剧梗进行了半真半假的点评。 实际上，炸鸡广告这个点子，就是 Esposito 本人想出来的。“这是个暗示 Gus 会回归 的绝妙点子，因为这部剧里总是有很多喜剧元素，它甚至比毒师还要搞笑一 点”， Esposito 告诉 Adweek。 广告不 在 Youtube 上播出，还在剧集发生地阿尔布开克当地电视台的午夜档放送， 正好是剧中 Saul Goodman 的律师广告时间。Esposito 在后来的几天还接到了来自汉堡 王等快餐连锁的电话，希望他以 Gus 的身份为他们做汉堡广告。 不过这些快餐连锁大概要等上一段时间了，因为目前 Esposito 还是兢兢业业地演着他 炸鸡店老板的角色。他出现在周末的 TCA （电视评论委员会）冬季发布会上，以 Gus 的形象向在场记者发放了 Los Pollos Hermanos 出品的炸鸡。 这不是 AMC 第一次在营销新剧时打破次元壁了。2014 年，他们在阿尔布开克的路边 竖起了一块广告牌，打的是名为 James M McGill 的律师事务所广告，以此宣传 《风骚 律师》第一季。广告牌上的电话 505-842-5662 还是个能打通的号码。当然，如果你知 道 Saul Goodman 是个什么样的人，看到这个正统的广告牌也会忍俊不禁。 图片来自 AdWeek 在宣传新剧方面，有线台和流媒体的点子总是很多，毕竟新剧 （尤其是自制剧）的收 视是最强力的业务增长点。通过让剧集入侵现实的方式，则很容易成为社交网站的话 题。 AMC 的对手 HBO 也打过虚假律师广告。在宣传迷你剧 《罪夜之奔》时，他们把剧中 为主角开脱的律师 John Stone 的广告打进了地铁，并配上“出不来就免费”的标语。 流媒体领头羊 Netflix 去年在宣传自制剧 《毒枭》第二季时，也悄悄地给洛杉矶国际 机场安检处的置物筐贴了广告，上面印着“旅行必备”，并列出了 70 年代特色的太阳 镜、手表、传呼机等等。从护照和证件来看，这些物品都属于主角之一、缉毒署的 Javier Peña 探员。之所以选择安检口做广告，也是和剧中的南美大毒枭埃斯科巴在 70-80 年代源源不断向美国境内运毒有关。 同样另辟蹊径的还有 Amazon Prime。他们曾经为宣传 《高堡奇人》把纽约地铁覆盖上 了纳粹涂装，改造成了纳粹和日本帝国治下的模样，去年推广第二季时，也在正版 《时代》杂志里插入了山寨 《时代》的小册子，让神秘的“高堡奇人”成了年度人物。