顶新集团（康师傅）企划训练之创造卓越产品.pptVIP

创造卓越产品 大胆创新 好产品不会从天下掉下来。一个致力于产业技术领先的企业，将不断研制最好的产品。 “宝洁”在全球拥有超过2500项的专利，计有250见技术 受到保护；一共有7000位科学家任职于全球17个研究 中心，其中1150个博士级科学家，数量超过哈佛大学、 麻省理工学院、史丹佛、东京大学以及伦敦帝国大学 以及伦敦帝国大学的科学家总和。 通常新的技术需要数年才能研制完成，而从完成到稳定 也需要若干年。比如“帮宝适”这个产品是经过乐10多年 才产生出首批产品，并在全国畅销。主要的新发明是防 回渗片，一面可让液体渗透，而另一面则阻绝液体回渗。 这只是刚开始。1967年，研究人员发明出一种“织布型” 湿纤塑造制成，并在1985年获得了制纸流程专利；这是 从前研制人员无法想象的成就。 品客的新式洋芋片在前25年可以说式彻底失败。然而， “宝洁”并未放弃。“宝洁”开发一种新技术，可和脱水 的马铃薯制成大小相同且省空间的薯片，存放于类似 网球筒的容器，面去传统袋装薯片易碎且不易保存的 缺点。 然而，消费者比较喜欢以完整马铃薯切片制成的传统 口感。“宝洁”花了数年的时间才抓到消费者喜欢的口 味，又花了几年才摸到营销的窍门。如今，“品客”不 仅成功打入美国市场，而且成为“宝洁”第一出口品牌。 当“宝洁”在1985年买下“理察维克斯”时，“潘婷”只是 一个小品牌。 那时的“潘婷”只限于