毕业论文--网络营销与传统直销的整合策略分析.docVIP

目 录 摘要 一．网络营销………………………………………………（1） （一）网络营销的概述……………………………………（1） （二）网络营销的特征……………………………………（1） 二．传统直销………………………………………………（2） （一）传统直销的定义……………………………………（2） （二）对传统直销的分析…………………………………（2） 三. 网络营销与传统直销的优势及劣势分析……………（3） 四. 网络营销与传统直销的发展前景……………………（4） （一）网络营销的发展……………………………………（4） （二）传统直销的魅力分析………………………………（5） 五. 网络营销与传统直销整合的必要性…………………（5） 六. 网络营销与传统直销整合的策略……………………（6） 七. 网络营销与传统直销的整合内容……………………（7） 八. 参考文献……………………………………………（9） 摘要 网络技术作为新时期信息技术发展的核心，正推动着电子商务的蓬勃发展，如何有效利用互联网络进行交互式营销，并使之与传统直销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。本文从介绍传统直销和网络营销出发，分析网络营销与传统直销的优势与劣势，网络营销与传统直销的发展前景，网络营销与传统直销整合的必要性和整合的内容，以及分析网络营销与传统直销进行整合的策略。 关键词：网络营销；传统直销；整合 网络营销与传统直销的整合策略分析 一、网络营销 （一）、网络营销的概述 网络营销就是以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销手段。 网络营销（On-line marketing,Cyber marketing）全称是网络直复式营销，是整个营销体系的一部分，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。在买方市场下，市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销彻底地改变了原有市场营销理论和实务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。在网络喝电子商务环境下，网络营销较之传统直销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好网络营销与传统直销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键。 （二）、网络营销的特征 节省开支，便于控制营销预算。这是网路营销最具诱惑力的因素之一。在电子化情况下，有关产品的特征、规格、性能及公司情况等信息都被储存在网络中，顾客可随时查看。这样就省下了打印、包装、存储及运输费用，所以营销材料都可在线更新，无需送回应刷厂修改，更无需专门人员邮寄。另外，网络一旦建起来，它就归企业所有。与利用传统媒介的高额费用相比，企业通过网站进行营销的费用大大降低。 即时传送和反馈，网络营销的第二个特征是即时性，体现发送营销信息的即时性；获取顾客反馈的即时性。从企业方面来看，企业利用传统媒介不可避免地要支付一定的时间成本，因为从媒介谈判到发送时间排定直至顾客接受必然有一个时间的跨度，但企业如果利用网络营销则可以节约这部分时间成本，获得即时性优势。这主要是因为网络所有权属于企业，可以随时利用网络的BBS等方式向外发送信息，实现营销信息的即时更新。从获取顾客反馈方面来看，企业利用传统媒介要花大量的时间和费用，通过企业内部营销管理机构或社会咨询机构收集顾客反馈信息。而网络营销中，企业可以通过电子邮件及企业网络内置聊天室等方式获得顾客对于企业营销措施的直接反馈。 消费者变被动为主动。在传统营销中企业是主动方，而消费者是被动方，企业通过各种媒介向消费者发送信息，如果媒介覆盖面足够大，消费者只有接触一种媒介就可能接受企业营销信息。但是在玩那个了营销中，如果消费者寻找信 息的动机低落，或是根本不知道企业网站，网站营销就不会有什么影响力。因此， 消费者能否主动点击进入企业网站查询细信息成为企业网络营销能否成功的先决条件。 -1- 与传统直销方式相比，网络营销具有无可比拟的优势，但网络营销的有效 运作是以企业能够引导消费者进入企业网站为前提的，而这一工作不可避免地要 由传统直销来完成。因此网络营销还不能取代传统直销，只有将两者有效的整合，才能使企业整体营销策略获得最大的成功。 二、传统直销 （一）、传统直销的定义 直销实际上