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目录 九龙湖葡萄酒营销策划书…………………………………………2 营销目的 营销环境 宏观、微观环境分析 产品 竞争对手 消费者 营销现状及目标 市场机会分析 营销战略 产品策略 价格策略 分销渠道策略 促销策略 相关的活动策划及其各项经费 适用时间 九龙湖葡萄酒营销策划书 [引言]葡萄酒过去一直是外国人的消费品，但是随着我国对外开放的进程日益扩大，同时在我国加入世贸组织以后，外国的商品大量涌入国内，同时外国的饮食习俗也在渐渐的影响着中国人的日常生活。其中红酒就是一个好的例子，现在红酒慢慢的渗透到了中国人的生活中，但是还不是很普及，一般只有在聚会，宴会，高档的场所，人们才会喝葡萄酒，平常人家的家里一般不会喝红酒。可是现在中国也有很多自有的葡萄酒品牌，但是消费者对他们的认知度都不高，所以九龙湖葡萄酒作为一个相对知名度低的葡萄酒品牌，面临着“高不成，低不就”的尴尬状态，市场占有率较低，品牌推广概念模糊，消费者的忠诚度低等情况，为此，九龙湖葡萄酒必须重新定位，实施品牌再定位策略，广泛的向外推广，要让九龙湖葡萄酒渗透到每一户人的家里。 [关键词]营销策划 品牌推广 一 营销目的 随着经济的复苏，人们的消费也逐渐的有上升的趋势，不少上班族都会选择购买几瓶红酒放在家里，除了平时可以品尝，招待朋友以外，女士们还可以用红酒来当做各种美容护肤产品。这个时候我们可以大量的推出我们的产品，建立多元化得营销