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调查发现… 4.3” 顾客在超市只花4.3秒来决定在同类产品里购买哪个品牌,选择是下意识的 调查发现… 5% 当百分之十五的消费者声称对一个品牌忠诚，事实上只有百分之五真正做到 调查发现… 68% 百分之六十八的消费者在不断变换使用品牌 购买决定即兴/时间短 品类众多，难以选择 消费者忠诚度低 由此，最后一里路营销系统-- 就此改变 综上所述，FMCG需要面对的挑战如下： 成功案例 案例分享 -- 王老吉 王老吉无提示的卖场广告认知度为40%,提示后为79%,认知度较高 各个认知渠道来看,对王老吉卖场广告认知度贡献最高的渠道是”寄包箱”,在看过王老吉广告的受众当中，绝大多数的被访者都看过寄包箱广告 数据来源:CTR,王老吉投放效果评估,2008 * * * * 目 录 公司简介 超市媒体资源 超市媒体优势 消费者分析调研 成功案例(附) 超市媒体资源 应客户需求，我们还在陆续开发… 覆盖全国28个主要城市和316家高品质门店 卖场消费终端第 1 强势平面媒体 卖场终端平面媒体网络运营商 媒体形式实景展示 商场手扶梯广告－高端品牌产品长廊 手扶梯数量 190 手扶梯：冷光效果 异型框媒 异型框媒+框媒 2.0 异型框媒+框媒 2.0 卖场框媒B广告－决战商场主黄金线 寄包箱 手推车 商场电梯门广告－品牌建设之门 电梯门数量 169 乐购购物班车 时刻表传单