精点科技-手机媒体产品介绍(V2010).pptVIP

文字短信应用分类及特点 手机媒体的作用: 手机媒体的作用: 高价值复杂产品的 深度梯次营销模式 拥有千万数量级高质量B2B企业数据 拥有近亿数量级中/高端B2C消费数据 覆盖全国36个大中城市 影响近千万数量级中/高端收入家庭 涉及地产/汽车/商业/金融/保险/教育/移民/餐饮/娱乐/旅游等不同领域 。。。 。。。 一 目标数据的有效性 1、目标客户范围的有效性 目标客户范围的有效性即通过各种分类数据库相对准确的确定目标受众，根据分类数据库的各种数据属性：如消费能力（比如是否有房，有私家车，房、车的定位，收入水平,消费额度等）、年龄阶段、性别、区域、特殊的行业特点（比如是否是企业主，职业经理人，投资领域、职位、爱好等等）多种属性来综合分析定位； 2、目标客户号码的有效性 目标客户号码的有效性即通过数据分析后确了目标用户群体，但该目标用户群体的数据可能来自不同的分类数据库，需要对选定的目标用户群体做目标客户号码的有效性的检测，以确保所投放的目标客户号码都是正常使用的活跃用户号码； 数据库营销-核心因素 二 发送渠道的可靠性 数据库营销的发送渠道决定手机媒体广告的表现形式, 广告的表现形式决定成本价格的高低？ 手机媒体广告的价格主要是由表现形式来决定，表现形式是由发送渠道来体现的，发送渠道的成本价格来决定提供相应服务的价格，目前短信广告主要的渠道方式有3种： 一是：显示手机号码的方式 由于无线广告是主动式的强制性广告，受到08，09年315晚会爆光的影响，因此受到一些政策的影响和移动运营商对无线广告的限制，目前无线广告最主要的表现形式就是以显示“手机号码的方式”，即用户收到的广告信息多显示“发件人”为陌生的手机号码，显示手机号码通常又分为2种不同的技术实现：一类是通过传统的手机卡和专业的群发设备通过软件实现的短信发送即俗称的：卡发信息；由于这种方式受到移动运营商对短信内容以及手机卡发送频率的诸多限制，目前用这种方式来发送广告的数量受到相当大的制约，所以不太可能用这种方式实现大规模的信息发送。 数据库营销-核心因素 另一类是：通过虚拟网关技术由移动运营商内部网关系统实现的信息发送，为了规避移动运营商的监管而实现的,只有用这种方式才可能实现有限时间内的大规模信息发送;但这种渠道资源目前只有像我们在内的极少数公司才拥有这样的核心资源； 因为全国范围内有限的渠道资源，而同时又存在傍大的客户需求，所以不太可能有比正常的市场价格（即用户发信息单条1毛的成本）低50%或者或者更低的价格？不合常理，也非常不符合市场规则！但很多不负责的公司为了短期利益忽悠客户，通过以很低的价格迷惑客户，所以这样的公司肯定是不可靠，所以也请您多了解思考； 发送渠道的可靠性 数据库营销-核心因素 二是：显示0开头的固定电话方式，比如：0755，021，0760等等 这种方式主要是中国电信提供的短信通道，即中国电信在淘汰已经过时的小灵通技术，把原来的设备及技术转为信息服务通道；但是因为中国电信和中国移动是竞争对手关系，而且我们的目标客户群体绝大部分还是中国移动的用户，您试想一下，用中国电信的通道给中国移动的手机用户发信息肯定会存在跨网结算费用的（就像你用坐机打手机一样的道理），我可以明确的告诉你，你也可以去直接向中国电信咨询，根本不太可能低于5分的价格提供服务；同时中国移动为了避免承担因为电信网关发送的广告信息的投诉服务，所以中国移动的网关会在互联互通的环节上设置流量的限制，所以用这种方式大量发送广告信息的时候，就会很容易造成信息丢包的现象，这样对于客户您来说不但损失了大量的用户目标客户，同时也浪费了大量的广告费用; 发送渠道的可靠性 数据库营销-核心因素 三是：显示106开头的不同数字编号，比如：10657，10658(中国移动)，10659(中国电信),10655(中国联通)等等: 这种方式主要是指企业信息通道，主要应用于移动运营商的自有业务或各类大企业的会员服务及企业自有客户信息服务，如银行、证券、基金、实体商业等行业。这类信息通道因为受到严格的监管，在通常情况下是不可能用来发送广告信息的。但我公司也有通过移动运营商内部系统实现的模拟网关技术，可以实现模拟106开头的端口号码，因为这种操作方式对发送的信息内容有比较多的限制，诸如：房产信息、教育培训、移民留学、机票酒店等行业都不能发送，所以也不可能大规模的应用推广。目前这种方式只提供给一些银行、证券、商业商场等小部分行业。 发送渠道的可靠性 数据库营销-核心因素 常用数据分析方法: 　　一、按区域 （主要根据数据库小区