本科毕业论文设计--《永辉超市品牌价值提升策略研究》.docVIP

本科毕业论文（设计） 题 目 永辉超市品牌价值提升策略研究 系 部 专 业 年 级 学 号 姓 名 指 导 教 师 成 绩 2012年5月日 任 务 书……………………………………………………………文献综述……………………………………………………………开题报告……………………………………………………………正文…………………………………………………………………………………………………………………………10 引 言……………………………………………………………10 永辉超市品牌与业内品牌价值的比较…………………………10 永辉超市品牌价值分析…………………………………………13 永辉超市品牌价值提升策略……………………………………19 结束语……………………………………………………………27 参考文献…………………………………………………………致 谢………………………………………………………………………………………………………………29 交叉评阅表…………………………………………………………30 答辩记录表…………………………………………………………31 西南大学本科毕业论文（设计）任务书 论文（设计）题目 永辉超市品牌价值提升策略研究 系别、专业 商贸系（部）公共事业管理 学生姓名 学号 指导教师姓名 开题日期 2011年月日 2011.09～2011.10 查阅资料，选题； .11 开题； 2011.11~2012.01 调查研究，收集资料，撰写论文初稿； 2012.02~2012.04 继续调查，补充数据材料，修改论文并定稿； 2012.05 论文答辩； 系（部）意见： 年 月 日 注：1、任务书由指导老师填写。 2、任务书必须在第七学期13周前下达给学生。 文献综述 品牌价值提升策略研究进展 摘要：品牌价值作为品牌管理要素最为核心的内容，其作用日益凸显。本文以品牌价值研究理论为主线，通过品牌价值概述，阐述品牌价值的内涵，再通过介绍品牌价值提升的主要途径：科技知识、企业文化、制度创新、渠道创新、品牌延伸，最后再介绍流行的品牌价值评估模型，从而提供现实的实践意义。 关键词：品牌 品牌价值 提升 模型 1品牌价值概述 1.1品牌价值的构成 1.1.1基于生产要素的价值指标分析 马克思指出“不论生产的社会形式如何。劳动者和生产资料始终是生产的因素。但是二者彼此分离的情况下，只在可能性上是生产因素。凡要进行生产，就必须使它们结合起来”[1]。可见劳动创造价值同劳动各个生产要素密不可分。从劳动生产要素创造价值“宽派”理论观点出发，学界一致认为：商品的价值是由劳动生产要素共同创造。劳动生产要素是指人类从事生产活动所必需的一切投入品。生产价值要素主要由劳动力要素和劳动资料要素构成。其中劳动力要素包括企业家、工程师、工人、科学家等；劳动资料要素包括科学知识、管理知识、企业制度、专利技术、信息、企业文化、品牌形象、服务等。 1.1.2基于传统品牌价值指标体系分析 品牌价值要素可以分为功能性要素和非功能性要素。品牌的实体功能是由生产厂商创造的，其价值也是生产劳动创造的；品牌的非实体功能是由消费者心理需求认同产生的，消费者心理价值实质上是消费者对品牌内涵文化的高级劳动价值的一种认同。 品牌价值的功能性要素。品牌最初的诞生就与制造商期望通过品牌建立起其产品质量保证联系起来的概念相一致，且消费者对品牌的最先认知也是通过产品本身特定功能特性获得的。这种功能性要素代表了品牌的基本效用，即品牌中的特定的商品效用属性，如产品性能、产品质量、产品技术等以及由此体现的特定的功能性利益等。 品牌价值的非功能性要素。随着社会发展，品牌技术和品牌质量同质化程度越来越高，因此，品牌内含的非功能性要素在品牌中作用开始越来越重要。琼斯认为品牌是指能为顾客提供认为值得购买的功能性利益及附加值的产品。而附加值是品牌定义中最重要