康熙来了营销策略分析.ppt.pptVIP

《康熙来了》是一档台湾的综艺娱乐类的谈话节目，于2004年开播，每周一至周五晚上10点播出的带状节目，具有极高的人气。《康熙来了》节目名称的确定就是在蔡康永和徐熙娣名字中各取一个字组合而成，该名称具有相当强烈的主持人的个人特色，同时也强调了主持人的核心地位。到目前为止，《康熙来了》已制作播出了一千多集的节目，并在2005年夺得金钟奖。 　　一、内容定位 　　（一）《康熙来了》简介 　 《康熙来了》是一档由中天综合台于2004年1月5日开播的电视谈话类娱乐节目。“康熙”二字分别取自两位男女主持人姓名的第二个字：蔡康永和徐熙娣。 　 《康熙来了》的首播时间为非黄金时段的晚上 10 点，但却屡创电视奇迹：开播仅三天，收视率就飙升到 0.7%，远超过 0.5%的台湾电视节目收视及格线，此后的每晚收视率均在 1.2% 1.3%之间，每周吸引约500 万人次观看。据台湾东森网络调查，《康熙》以65.07%的支持度而成为网友心目中最佳的综艺节目并入围金钟奖——最佳娱乐综艺节目 。在大陆，借由网络传播，《康熙来了》更是创下了极高的点击率。 　 《康熙来了》的节目形式相对固定，每期节目有一个话题，根据此话题，会有几位演艺名人与主持人进行互动。小S辛辣搞怪，蔡康永知性沉稳，再加上雷人陈汉典的加盟，搞笑元素在节目中信手拈来，即兴的提问和无禁忌的话题让现场惊喜与爆笑迭出。 （二）主持风格个性化 　　可以说，正是蔡康永和小S的一庄一谐，一动一静，插科打诨，完美配合，造就了今天的《康熙来了》。“个性化是电视主持人事业产生的根本需要和发展的必然趋势，是主持人的生命和灵魂” ，《康熙》的空前成功很大程度上归功于二人个性的主持风格。 　　蔡康永作为携有一身文卷气息的知识分子，在节目中衣着装扮诡异，说话颇具智慧与魅力；小S则直率犀利，肢体动作丰富，她衣着性感，以大胆豪放著称。个性大相径庭的二人联袂主持，不免带来荧屏清风，令观众耳目一新。值得一提的是，和大陆诸多综艺节目不同，《康熙来了》中主持人词多是即兴的。在大陆，包括《快乐大本营》、《天天向上》在内，这些拥有优秀主持群的综艺节目，其主持人词中很大一部分是由编导事先写好的（笔者实习时的亲身经历），节目录播时现场会有提词器。这一方面保证了主持词有最基本的笑点，但另一方面也制约了主持人个性的塑造与发展。 主持人作为贯穿《康熙来了》的重要角色，是内容的重要组成部分，也是把握节目内容、决定节目走向的引领者。蔡康永和小S以个性化风格，为《康熙》带来了强大的力量。 （三）嘉宾类型多样化 　　《康熙来了》作为一个日播节目（周一至周五），只有从节目本身出发进行嘉宾定位，才能保证节目的数量和质量。若嘉宾过于大牌，长期下来，于节目的运营成本无益；倘若嘉宾过于小众，节目收视率也必然打折。《康熙》的嘉宾策略比较灵活，大小明星，分庭抗礼，力求节目好看好玩。《康熙》作为一档拥有稳定收视的高人气综艺节目，对于许多嘉宾来说这里是宣传其作品、增加人气的良好平台。出于宣传的需要，许多电影电视剧的剧组、歌手会“争先恐后”地上《康熙来了》，一些小嘉宾更是《康熙》的老主顾。 　　《康熙来了》让许多综艺节目望尘不及的是，它的嘉宾并没有拘泥于演艺界，而是涉及了政治、商业、文学等诸多领域。嘉宾类型多样化在首期《康熙》中便体现得淋漓尽致，它邀请的是台湾著名作家及时事批评家李敖。李敖一向以快意恩仇、特立独行著称，面对如此难驾驭的嘉宾，蔡康永和小S却见招拆招，为观众带来了喜乐盛宴。反观大陆的同类节目，嘉宾类型单一是此类节目持续发展的一大瓶颈。事实上，这也与台湾较为宽松的政治环境、综艺类节目历史发展悠久有密切关系。以马英九为例，他与蔡康永、小S亲密互动，向观众展示了一个政治人物鲜为人知的感性一面。 　　（四）极具特色的话题 　　近期《康熙来了》话题一览： 　　2010年11月5日：明星不可思议的工作经验； 　　2010年11月8日：他们的故事真的很扯； 　　2010年11月9日：康熙男明星调查局——女明星最想嫁的人气排行榜（上）； 　　2010年11月10日：康熙男明星调查局——女明星最想嫁的人气排行榜（下）； 　　2010年11月11日：在台湾上的第一堂吃亏的课； 　　2010年11月12日：他们都做些什么奇怪的副业； 　　2010年11月15日：为什么他都不结婚？！ 　　2010年11月16日：该是见家长的时刻了！ 　　2010年11月17日：演艺圈团体的生存法则！ 　　从这些话题可以看出，作为一档电视谈话类娱乐节目，《康熙来了》比较偏重挖掘嘉宾背后的故事，往往是从细节着手。 如“不可思议的工作经验”、“奇怪的副业”、“生存法则”等等，都是比较小的话题，避免了宏大的叙事，让节目能够紧扣话题，利于两位主持人穷追猛打。而且这些话题，无疑拉近了节目与