20080810梅陇镇提案.pptVIP

心领神会品牌核心 ——价值认同期—— 第二个阶段目的？ 直指人心地与目标受众在场沟通、互动 锁定释放6大梅陇镇观点体系沟通 让目标受众深入理解，心领神会NOW/“现在就是梅陇镇”的品牌真意 再次撩拨起好奇心，好奇心升级，期望值再度升级 为下阶段承接做到呼之欲出的铺垫。 话题升级，业界聚焦，深度口碑传播 传播到达反应预设？ 居然是房地产广告啊！好像很年轻、好玩、有性格啊？心跳加速了！ 哦，原来是金地干的，天啊，这……不正是我想要的生活嘛！ 观点犀利，姿态鲜明，这不正是对我说话的吗？？？ 兄弟姐妹们，啥时候咱们去现场看看去，太过瘾了！ 这样的房子一定不便宜啊！不过能满足多少其他房子无法满足的欲望啊， HOHOHO…… 我一定追踪关注，就像狗仔队那样不放过任何一个广告/活动信息！！！ 对谁说？ 圈定锁定细分目标消费群，层层剥离，针对击破 在6个观念领域里有（或梦想有）相同价值观的这帮年轻人 right now，right here。It’s your life。 说什么？ 你所看到的，体会到的（这6大观念的深度诠释）所以——现在就是梅陇镇。 瞧，这不是你梦寐以求而不敢奢求的生活状态/圈子吗！ 怎么说？ 有所指向地当头棒喝发问，直指人心， 用鲜活而具有创意/戏剧性的原创摄影6大代表核心画面单纯沟通 强烈冲动绚目的色彩计划与图形化VI应用 在哪里说？ 3+2户外T牌 地铁华强北站 公交站台福田路段 特区报 营销节点划分 3个阶段的简报 刻骨铭心记住这个名字 ——悬念入市期—— 第一个阶段目的？ 直指人心地与目标受众在场沟通、互动 让目标受众（目标消费群）深深得记住“现在就是梅陇镇” 撩拨起他们的好奇心，和关注欲望，充满好奇心地等待 为下阶段承接做到恰到好处的铺垫。 形成热门话题，业界猜想，大面积口碑传播 传播到达反应预设？ 这是一个什么商品的广告啊？好像很年轻、好玩、有性格啊？心跳加速了！ 哦，原来是金地干的，应该是大动作吧，不像小户型，大社区吧！ 哥们，金地在搞一个很大的青年社区，从广告看很NB啊！ 我要关注一下，深圳的房子一点性格没有，太郁闷了！难得！ 上网看看先，反正方便！ 对谁说？ 全城大众传播，所选取媒体接触人群皆为目标受众 准备在06年购房并一步到位的年轻人。 在福田、罗湖工作的白领/准中产阶级 1·5次置业的城市中坚 现在就是梅陇镇 现在就是梅陇镇 现在就是梅陇镇 说什么？ 怎么说？ 当头棒喝发问，直指人心， 部分户外媒体阶段悬念沟通方式 舍弃图像直取抽象图形，关键是文案沟通 强烈冲动绚目的色彩计划与图形化VI应用 用最单纯的沟通 在哪里说？ 3+2户外T牌 地铁华强北站 公交站台福田路段 特区报 Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday 应用部分 艺塑馆 少废话，动手吧。艺术塑造？可参与性、互动性、创意性？ 影音馆 视觉、听觉的纠缠与狂欢。BAR？MOVIE？旧天堂？音乐跳蚤市场？没问题。 形体馆 有型无形。体察雕塑体格之审美、修养、健康、气质，时尚动物的身体。 时间换空间?之概念落地——调和悖论的平衡点。 陌生感和归属感的蒙太奇心灵体验。释放和吸取快乐能量的一系列能量交互场，社交场、名利场、风月场、情感场，人和人，人和场，人和时间空间进行沟通和互动，循环互动，生生不息……不要大，不要全，不要单一，要复合，要体验，要互动，要24小时停不了的火花和聚变。 T台--SHOW场 WATER WORLD水立方 重回水乳交融的几何生活母体。 天地澄澈的人际关系、互动、享乐、透视、坦诚相见NOW生活。 ? “天际泳池”“台地湖面”“地下暗河” 3个装不下生活的容器。 天造地设的走SHOW场，形神兼备、审美愉悦。 演出者与观众的角色混淆，对话交流， 全民参与的本真状态水世界。 ? T-SHOW台 摆上台面见真知。 社区需要一个给他们展示风采的外向舞台。 把审美SHOW出来，把风格亮出来，把意见说出来。 这是一个将城市打开天窗说亮话的T型台。 具有无限可能的展示空间，偶然性。 ZOO捉谜场 最欢娱的人类行为，是我们还原动物拥抱自然的那一刻。 欢迎来到没有栅栏的“国家森林动物园”，探究自然之谜。 10万M2架空层、人行步道、坡地、鬼斧神工。 台上台下，坡上坡下，步移景移，曲径通幽，别有洞天。 历险记，下一秒会发生什么？你永远不知道。 STREET “ — ”STREET——由外街体组成的所谓“外”广场 “ | ” STREET——由内街体组成的所谓“内”广场 我们背叛了墙。选择OPEN。我们不愿成为城市幕墙上的一块砖头。 亚热带雨林深处赫然出现的天