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CCTV-1《新闻联播》天气预报广告价值分析 天气信息 息息相关 重要信息 高度关注 电视媒体 核心渠道 中央一套 主力频道 黄金时间 权威专业 指标表现 无人能及 高度满意 深得人心 影视广告 最受关注 景观广告 效果最好 强化品牌 集中传播 北京创美广告有限公司 联系地址：北京市崇文区新怡商务楼A座805-807 联系电话：010 传 真：010网 址： 邮 件：cmggcctv@263.net 北京创美广告有限公司 天气信息 息息相关 从全国30个中心城市的调查结果来看，认为天气信息在生活中的重要性非常高或比较高的市民比例，分别达到23.46%和49.44%。 重要信息 高度关注 这样一种重要的内容资源，自然受到市民的高度关注。从全国30个中心城市的调查结果来看，对天气信息关注程度非常高或比较高的市民比例，分别达到24.07%和47.55%。 电视媒体 核心渠道 从全国30个中心城市的调查结果来看，对于天气信息这样一种与日常生活息息相关的资讯内容来说，电视媒体成为无可争议的核心传播渠道，市民选择这一途径的比例高达93.12%。 电视媒体 核心渠道 而从分城市的情况来看，电视在各大城市，都是市民获取天气信息的核心渠道，2/3的城市，通过电视渠道获取天气信息的比例都超过了90%。 中央一套 主力频道 从全国30个中心城市的调查结果来看，对于通过电视渠道获取天气信息的市民来说，中央一套是他们的主力渠道，选择的比例高达72.56%。 中央一套 主力频道 从分大区的情况来看，不同地区的受众，在频道选择上各有侧重。不过中央一套在五个大区都是占绝对优势的，特别是华北和西北大区，选择比例超过了90%。 中央一套 主力频道 从分人群的情况来看，男性、35-44岁、本科以上学历、管理人员/职员对中央一套的依重不仅较其他对应群体高，而且也与惯常的电视观众构成不同，体现出中央一套天气预报在触达高端人群方面的能量。 黄金时间 权威专业 细分析观众喜爱联播天气预报的原因，可以将观众对它的特征评价与他们选择天气节目的考虑因素作对比。研究发现，“播出时间适合收看”既是观众最看重的因素，也是联播天气预报表现最突出的特征；而“权威、专业”则是联播天气预报相对表现最强势的一点。 指标表现 无人能及 从联播天气预报的基本指标表现来看，接近100%的入户率，超过85%的知名度和观众满意度，以及超过75%的观众规模，在中国电视界依然是无人能及的传播制高点。 高度满意 深得人心 从全国30中心城市的调查结果来看，按照百分制的标准评价满意度，接近60%的被访者给联播天气预报的评分在90-100分之间。这意味着，在稳居全国收视冠军宝座的同时，联播天气预报在观众中获得了高度满意，深得人心，彰显了节目的含金量 。 影视广告 最受关注 从30中心城市的调查结果来看，在各种日常接触的广告形式中，影院加片广告和电视广告的关注度是最高的，分别达到29.76%和24.48%。 注：关注度为对该广告形式关注度非常高或关注度比较高的比例合计 景观广告 印象最深 而在各种形式的天气预报电视广告中，植入式的景观广告效果最好，印象度高达24.85%，力拔头筹，排在首位。 注：印象度为对该广告形式印象非常深或印象比较深的比例合计 强化品牌 集中传播 在彩色示卡的模拟测试中，访问员通过出示示卡，并用大约3秒左右的时间播报气象信息，而后让被访者在无提示的情况下，回忆刚刚看过的景观广告。三个测试材料中，汇源代表常见的、已经成熟的快速消费品品牌；另外两个，则代表不太常见的专业性品牌。 强化品牌 集中传播 调查结果发现，仅仅一次传播，被访者在无提示的情况下，对品牌的正确回忆率，即能够完全正确或基本正确说出品牌名称的比率，便可达到15%以上。而对于比较熟悉的快速消费品品牌的正确回忆率则接近50%。凸现出联播天气预报景观广告强化品牌，集中传播的特点。 小 结 谢谢聆听！ * * * *