中粮品牌体验店策划案 第二稿 - 南京舞台搭建南京舞台设备.pptVIP

提升品牌影响，传递促销信息 Awareness OOH Airport Billboard Airline Magazine 活动预热 Warming Up 事件话题：神秘物体降临地球 … … 穿上银色战衣（联想变形金刚），在上海/北京各主要干道行驶或摆放，车身上标有：神秘面纱7.17日即将揭开 时间：2nd week~3rd week 目的：引起社会大众和媒体关注和好奇，通过微博和网站病毒传播 活动预热 Warming Up 消费者互动，扩大病毒营销影响 Awareness / Engagement Micro-blog Campaign Micro-site SMS – Current Members 活动预热 Warming Up 吸引眼球，趣味装置制造传播话题 Engagement / POSM Car Parks CBD Subways Car Showroom 媒体推荐 Outdoor Media Recommendation 独特户外媒体吸引眼球，也可与线下活动结合，进一步扩大影响力 户外LED车媒体展示 黄浦江巡回船展示 Execution Idea Highlight 来安飞士 领略“非一般”夏日 Phase 2 揭开面纱 体验AVIS“非一般” 大黄蜂夏日之旅 大黄蜂列站展示 活动执行 On Ground Activities – CBC 商业中心 启动仪式：为大黄蜂揭开神秘面纱，与公众见面 动感展台，全面围绕主题宣传AVIS服务的“非一般”体验 美女促销员与消费者互动，鼓励消费者了解更多并当场下定 大黄蜂率队阵列展示，配合热辣车模现场表演、互动 列阵车型全部黄色，贴上火红AVIS LOGO，现场主色红与黄掀起AVIS夏日风暴 整点由下定客人抽奖赢取车模陪同大黄蜂CBD环绕游，后车队列阵跟随夸大影响力 参与体验活动客户更可每周抽奖获得大黄蜂试驾一周机会 活动时间：周六、周日 活动地点：市内地标性商业写字楼中心（上海徐家汇/北京国贸） 活动执行 On Ground Activities – 电影院 活动时间：周六、周日 活动地点：市内高人流量高端影院（UME/IMAX） 大黄蜂道具展示 体验AVIS“非一般” 大黄蜂夏日之旅 下定刺激机制 配合影院现有户外媒体资源或贴片广告 大黄蜂道具展示，吸引消费者眼球，产生《变3》直接联想 简单小展台，全面围绕主题宣传AVIS服务的“非一般”体验 美女促销员与消费者互动，鼓励消费者了解更多并当场下定 当场下定者有机会每周抽奖赢取大黄蜂一周试驾 赢取大黄蜂小礼品 类似期权，鼓励消费者也可按照目前Q3优惠价格预定之后行程，延后享受优惠政策 活动执行 On Ground Activities – 机场 高铁 大黄蜂展示 体验AVIS“非一般” 大黄蜂夏日之旅 下定刺激机制 配合机场高铁现有户外媒体资源 大黄蜂车型展示，吸引消费者眼球 动感展台，全面围绕主题宣传AVIS服务的“非一般”体验 美女促销员与消费者互动，鼓励消费者了解更多并当场下定 鼓励当场下定（本城或者目的地城市双向皆可下定，上海/北京联动） 下定者获得免费送至市中心服务（机制待定），更有机会每周抽奖赢取大黄蜂一周试驾 类似期权，鼓励消费者也可按照目前Q3优惠价格预定之后行程，延后享受优惠政策 活动时间：周一~周五 活动地点：机场 高铁站 活动执行 On Ground Activities – 后期跟踪 活动后期跟踪反馈： 信息数据收集，进一步扩大消费者数据库 鼓励大黄蜂赢取用户在AVIS官网和微博分享使用体验和照片 针对活动设置专项调查，或现场问卷，对活动效果进行量化测算 活动执行 On Ground Activities – 户外汽车电影 活动期间其它促销机制： AVIS在市内空旷地设置露天汽车影院（Drive-in Theatre），配有饮料售卖 活动期间，当周在AVIS租车金额达到前100名（机制待定，也可抽奖获得），可在当周末最多携带4人开车观看《变形金刚3》，或同期其他热映影片，或汽车主题电影 每周赢取大黄蜂试驾的用户更可获得第一排中心“尊崇位”的观影资格 Co-Branding Campaign 来安飞士 领略“非一般”夏日 品牌合作机会 合作机会 Co-Branding Opportunities NOKIA 7-8月TF3手机活动 作为《变3》官方赞助商，在北京/上海地标地点设立变形金刚形象，呼应TF3主题手机推出 鼓励消费者以旧换新，旧手机投入“变形金刚”造型体内或者身上，活动结束时，正好形成一个“手机”变形金刚 CHRYSLER 品牌合作 初步沟通后对和AVIS后期活动合作感兴趣，可探讨双赢机制 同为美国文化，汽