服装商品企划框架结构10-11-1.ppt

;;撰写要求（A4纸，word2003版本，彩色打印） (1) 封面（格式不限定，要求提供以下信息）： 企划书名称 如：“丽婴房”2011年秋季品牌上市推广企划案  （要求简短、明确、有概括性，表明被策划品牌，如果有些 细节必须放进标题的，可以分成主标题和副标题） 学校 班级 策划人 策划日期  ……;学 校：成都纺织高等专科学校 班 级：服装艺术设计081班 策 划 人：XX 策划日期：2010/6/7-2010/6/18; (1) 封面(2) 目录 要求做出目录，页码对齐，以使阅读更加方便。;表达形式举例;(1) 封面(2) 目录(3) 企划案正文 注：文档排版注意 A 正文开始，添加页脚（第？页 共？页），居中显示  B 突出企划创意性，突出重点，排版格式不限定，但要求各级  标题层次清晰。正文采用宋体，各级标题使用黑体，通过设 置段前、段后行距使层次清晰（“格式”→“段落 ” 中设置）。  C 上下左右页边距调整为2-2.5㎝，主体部分文字采取小四号  宋体，（个别文字因排版需求，字体、大小可自由设定），表格内文  字采用五号宋体。;(1) 封面(2) 目录(3) 企划案正文(4) 企划案总述 对整个企划方案进行归纳得出的总结，概括重点，语言简练。   （如定位在怎样的群体；采取了哪种渠道运营模式，这种模式的功能和市场前景；提供怎样的广告宣传方式，预期达到怎样的效果； …… ）;一、品牌基本信息1、品牌名称 2、品牌标志及创意说明3、品牌理念/ 品牌核心价值4、企业的发展目标 （对近期、中期、远期的目标定位，便于把握品牌发展的方向，  重点描述近期目标） 如： 前几年只生产羊毛及羊毛混纺制品，不涉足羊绒市场，不断丰 富羊毛制品品类，使羊毛制品丰富化、专业化；前几年只发展 西南地区市场；解决好夏季产品问题，当品牌逐渐被消费者识 别后，可发展搭配的服饰产品，包括羊绒产品，并逐步考虑往 ???他市场拓展。;二、品牌定位1、目标顾客 如：（28-35岁男、女性顾客，……） 2、款式定位 如：(产品以“……”的风格为主流，设计上强调……) 、 （羊毛、混纺羊毛、化纤混纺为主，款式……，重……）3、价格定位（此处描述总体档次） 如：（主要面……人群，定位于……消费档次，春夏装核心 价格段……，秋冬装核心价格段……） ;4、品牌现有产品 （上装：各种羊毛衫，……  配饰：围巾）5、销售定位（销售模式、销售场所定位、渠道定位……）  （前期：……地方以直营为主，……地方（或哪类型售点）加  盟为主，售点定位在商场针织棉区的专厅；  今后发展：保持原有通路的基础上，逐步引入加盟商，售点以  专厅为主，并逐步开设专门店，增加单店面积） ;三、目标市场分析（找问题，找机会，找突破点）1、行业现状和目标市场分析（务必概括、有针对性） 2、目标人群分析 3、竞争品牌分析 （根据品牌面临的实际情况，可以是对大的竞争环境的分析，也可以举出最具竞争力的品牌，对比分析，说明自己的竞争地位，找出自己品牌的机会，综合、概括给出自己接下来要从哪些方面下手重点攻克，在第四部分，“营销策划”中对应说明，前后呼应）;目标市场分析;目标市场分析;目标消费群：;;竞争品牌分析;注意：策略应该适当具体化;;四、营销策略（解决问题，利用机会，突破）1、目标市场战略规划 （文字 + 图表展示。针对第三部分找到的突破点，对应从产品、 渠道、价格、服务、推广、投资合作等方面展开）如：1）市场总体战略规划（市场总体指导原则） 品牌运作前期，注重……建设，主抓商场经营，争取商场的共享空间  的品牌展示周期，做更好的广告宣传。做一些有影响力的娱乐赞助，  如电影、娱乐节目服装支持等，加强消费者对品牌的认知度。 或：不一味追求规模型、数量型，强调质量型、效益型； 通过规范终端店铺外部形象和加强服务来增强品牌的亲和力； 通过……规范渠道管理，保证品牌价值的一致性；……2）产品战略规划 强调羊毛专家的角色，加强夏季的产品设计能力，推出…… 成立夏季工作室，完善