第三讲 社会网络.pptVIP

核心概念：嵌入 经济学假设理性的、追求个人利益的行为几乎不受社会关系影响，因此追求一种近乎于这些思想实验的理想化状态。与此相反的则是我所谓的“嵌入性”的主张：这种讨论认为行为和制度总是受到正在运行的社会关系的压抑和控制，因此将它们看作是彼此分离的做法是一种令人痛心的误解。  ——格兰诺维特《经济行为与社会结构：嵌入性问题 》 六度分隔理论 由美国著名社会心理学家米尔格伦于1967年最先提出。  “六度分隔”现象：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”　　“六度分隔”说明了社会中普遍存在的“弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。有很多人在找工作时会体会到这种弱纽带的效果。通过弱纽带人与人之间的距离变得非常“相近”。 150法则　　从欧洲发源的“赫特兄弟会”是一个自给自足的农民自发组织，组织有一个不成文的严格规定：每当聚居人数超过150人的规模，他们就把它变成两个，再各自发展。 　　中国移动的“动感地带”sim卡只能保存150个手机号，微软推出的聊天工具“MSN”（也是一种SS）只能是一个MSN对应150个联系人。 把人群控制在150人以下似乎是管理人群的一个最佳和最有效的方式。　　我们可以与之保持社交关系的人数的最大值是150，这也符合“二八”法则，即80%的社会活动可能被150个强链接所占有。 1. 网络研究 经济行为是被社会性地限定的,是“嵌入”于社会网络中的, 仅用个人的动机不足以解释纷繁复杂的经济生活。个人的决策和行为是与具体的社会情境无法割裂的,必须用“嵌入”来说明个人行动与其所处的社会现实之间的关系, 解释行动者真实的行为背景。 社会学家把行动者看成“过度社会化”的个体，经济学家的观点是“社会化不足”的——原子化个人。 格兰诺维特的“嵌入”（互联）：库拉圈 埃克尔斯的“互动”（交互影响的行动 ）帕尔默的“互锁”(工作互锁、董事互锁、黑社会互锁 )。 巴特的“结构洞”——《结构洞:竞争的社会结构》  在我们所认识的人中，有两种现象。 　　第一种，和他们所谈论的内容，发现和另外某些人也谈过，他们认识的人，同时也是自己的朋友，罗纳德称此为重复关系人（当若干关系人都介绍给你同样的人，提供给你同样的信息，他们就成为重复关系人)。 　　第二种，他们各自有不同的信息，通过他们，总是能认识更多的人，于是称之为非重复关系人。 非重复人被隔离开来，简单地说他们彼此之间没有直接联系，或者说，一个人拥有的关系对另一个人而言具有排他性。”则他们之间就存在结构洞。 　　与我们有直接联系的关系人称为初级关系人，通过他们，我们间接联系的关系人则称为次级关系人。在建立关系网络时，我们大可不必将每一个人都摆到初级关系人的地位，那样我们维持这个关系网络所付出的成本太高，我们可以通过少量的初级关系人，与次级关系人的保持利益联系。 非重复人被隔离开来：一个人拥有的关系对另一个人而言具有排他性。则他们之间就存在结构洞。  研究结构洞的主要目的在于最大化每个人人际关系网络的收益，通过打造和占有结构洞，做一个“渔翁”，来使自己的人际关系网络规模和质量发挥到极致。 将无直接联系的两者连接起来的第三者拥有信息优势和控制优势。因此，组织和组织中的个人都要争取占据结构洞中的第三者位置。 在一个网络中，经济人B与C都和A有联系，如果B和C之间缺少更直接的连接，而必须通过行动主体A才能形成联系，那么行动主体A就在他的人际网络中占据了一个结构洞。 人际网络中的结构洞越多，A在人际网络中的地位就越重要；他调动人际关系为自己服务的能力就越强,所以经济人会尽力发展自己人际网络中的结构洞。 结构洞往往在弱关系之间更容易形成，因为如果两人是强关系，那么他们往往有更多共同的朋友，这样就不容易形成结构洞。 伯特：竞争优势不仅是资源优势，更重要的是关系优势；结构洞多的竞争者，关系优势大，获得利益的机会多，建立广泛的联系，会获取信息和控制优势，才能在竞争中保持优势. 社会网络有两种关系:网络无洞和网络有洞 网络无洞:在小群体中网络中的任何主体与其他每一主体都发生联系, 不存在关系间断现象, 从整个网络来看就是“无洞”结构。 网络有洞:二是社会网络中的某个或某些个体与有些个体发生直接联系, 无直接联系或存在关系间断的现象, 从网络整体来看好象网络结构中出现了洞穴, 因而称作“结构洞”。 Burt?将弱