第3章_流通组织与流通渠道.pptVIP

第三章 流通组织与流通渠道 本章要点： （1）流通组织 （2）流通渠道 第一节 流通组织机构 一、流通组织 根据产业组织学的理论，流通组织就是商品流通企业市场关系的集合体，流通组织可分为流通经营组织和流通管理体制。 （一）流通经营组织 1、流通企业是商品流通的具体组织者 在商品生产条件下，就必然有与之相适应的流通组织形式。在社会化大生产条件下，商品从生产领域向消费领域转移的一系列组织工作，是不同类型的流通企业完成的。通过流通企业的工作，使生产企业的产品价值得以实现，产品才能进入消费领域，实现其使用价值。 广义的流通机构构成 广义的流通机构是指所有参与商品流通活动 的组织机 构，由专业化流通机构、生产者与消费者共同构成。 （1）生产者 生产者的含义是指从事提取、种植以及制造产品的各种机构，既包括自然人、家庭和手工业者，也包括了各种类型与规模的企业。 （2）消费者及其特征 消费者定义 为了满足自身及家庭成员生活需求而购买商品的人，因此亦称个人消费者或最终消费者。 消费者需求特征 1.需求的多样化 2.人数众多，且地理位置分散 3.购买批量小，购买次数多 4.非专家型购买 5.不同商品需求弹性差异较大 （3）专业化流通机构 （一）批发商 1.定义 是从生产者或其他经营者处购进商品，然后转售给其他批发商、零售商、产业用户和事业用户的专业流通组织。 2.我国对批发商的分类 （1）商人批发商 （2）贸易经纪与代理 （3）其他批发商 （二）零售商 1.定义 是指将商品直接销售给个人或家庭消费者的专业流通机构。 2.作用 是联结生产者与消费者，或联结批发商与消费者的中间机构，通过零售商的经营活动，商品真正进入最终消费领域，完成商品流通过程。 3.种类——按业态分17种 （三）物流服务商 1.定义 是专门从事物流活动的专业化流通机构，他们接受生产者和中间商的委托，完成全部或部分物流活动。 2.物流定义 是指商品实体由供应者向需求者的转移过程中，运输、存储、包装、装卸、流通加工、配送和信息等多种活动所构成的集成系统。 3.物流服务商种类 （1）专门从事某一物流环节服务的物流商 （2）专门从事某部门服务的物流商 （3）整合物流活动，统一运营，为顾客提供一揽子物流解决方案的物流商。 (四)消费合作社 1.定义 是由城市消费者自愿结合，以集资入股的方式成立的流通组织。 2.特征 （1）具有明晰的产权，实行一人一票制民主管理，社员享有平等权利。 （2）经营目的是提高消费者（社员）的经济福利而非盈利 （3）依靠大量采购与销售，与批发商建立密切合作关系，或参与制造商生产活动，承担更多的流通职能来实现经济福利提高的目的。 ３.发展消费者合作社现实意义 （１）有利于缓解弱势群体生活困难 （２）有利于安排再就业 （３）有利于与其他零售机构服务互补 2、中国流通组织的问题与对策 （1）中国流通组织现实问题： 政府监管体系问题 流通规制问题 中国农产品流通组织问题 美国反垄断监管机构联邦贸易委员会已经批准 （2）食品安全问题，在我国很长一个历史时期都会面临严峻的食品安全问题。 1、解决这一问题应该有一个长远的规划。 2、加强流通企业的影响力和过程管理，控制不良食品进入流通领域，使食品安全质量问题处于可控状态。 第二节 流通渠道 流通渠道是为了使商品从生产领域向消费领域转移而由生产者、流通者、消费者等流通机构构成的一系列相互依存的组织组合。 商品流通组织与流通渠道是各具独立性,又密不可分的局部与整体的关系;只有流通组织具备多种交易职能,流通渠道设计得适合商品流通的需要,才能货畅其流,促进生产和消费.流通组织的选择和流通渠道的设计应有利于提高商品流通的效率,降低流通总成本,增加消费者总价值;应大力促进有限服务批发组织、超级市场和连锁经营组织的发展,提倡垂直型流通渠道、水平型流通渠道和多重商品流通渠道等新型商品流通渠道. 一