第14讲第四讲第三节影响行业兴衰主要因素(2012年度新版).pdfVIP

4.4　行业分析的方法 4.4　行业分析的方法 44..44　　行行业业分分析析的的方方法法 方法分五种：历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、 比较研究法、数理统计法（要求掌握方法、特点以及优缺点） 一、历史资料研究法 历史资料研究法是通过对已存在的资料的深入研究，寻 找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释 过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对 未来进行预测。 　　优点：省时、省力、节省费用； 　　缺点：只能被动的根据现有资料进行分析，不能主动的 提出问题并解决问题。 历史资料的来源包括：政府部门，专业研究机构，行业 协会和其他自律组织，高等院校，相关企业和公司，专业媒 介（书籍和报纸杂志等）和其他机构。 二、调查研究法 调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究 中一个常用的方法，在描述性，解释性和探索性的研究中都 可以运用调查的方法。它一般通过抽样调查，实地调研，深 度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查，访查，访谈获 得资讯，并对此进行研究。　　 调查研究法通过问卷调查、访查、访谈获得信息，并依 此进行研究的方法。是描述一个难以直接观察的群体的最佳 方法。 　 优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动 提出问题并获得解释。 　　缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧 和经验。 调查方式： 1.问卷调查或电话访问；即时性与互动性。 问卷的回收率比较重要，在调查研究中，研究者往往希望所 有的问卷都能回收。回收率偏低将会导致据此分析得出的结 论不能代表总体属性。同时，还应当注意到另外一个问题， 那就是回收问卷的有效性。具有较低回收率但是回收问卷都 经过验证且没有偏差，这种情况也许比高回收率但问卷有较 大偏差的情况更令人满意。 　　 2.实地调研： 实地调研的最大好处就是研究者能够在行为现场观察并且思 考，具有其他研究方法所不及的弹性。 3.深度访谈： 深度访谈具有许多优点，包括可以得到较为充分和详细的回 答，避免由于问卷设计的要求而对问题进行简化的标准化处理。 三、归纳与演绎法 P167 演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到 观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察， 归纳法则是从观察开始。 在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论， 看看哪一个在现实（研究）中言之有理，从而获得理论的验证。 而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种 模式或理论。 四、比较研究法 在进行行业分析的时候，比较研究法是一种较为常用的分 析方法。　　 比较研究法又可以分为横向比较和纵向比较两种方法。 　　横向比较一般是取某一时点的状态或者某一固定时段的指 标，在这个横截面上对研究对象及其比较对象进行比较研究。 　　纵向比较主要是利用行业的历史数据，分析过去的增长情 况，并据此预测行业的未来发展趋势。 （一）行业增长横向比较 　　分析某行业是否属于增长型行业，可利用该行业的历年统 计资料与国民经济综合指标进行对比。通过比较，可以做出如 下判断： 1.确定该行业是否属于周期性行业。 2.比较该行业的年增长率与国民生产总值、国内生产总值的年 增长率。 3.计算各观察年份该行业销售额在国民生产总值中所占比重。 （二）行业未来增长率预测 （最小二乘法、标准差）P170 五、数理统计法 一元线性回归是对两个具有相关关系的数量指标进行线 性拟合获得最佳直线回归方程，从而在相关分析的基础上进 行指标预测。 时间数列则比较常见，比如行业的年度或者月度指标按 时间顺序排列形成的数列即是一个时间数列，根据数列的特 征就可以用多种方法来预测未来一期或若干期的指标 （一）相关分析 1.相关关系 相关关系是指指标变量之间的不确定的依存关系。 相关关系包括因果关系或两个指标同受第三个指标变量 影响而发生的共变关系。 　　相关关系按变量多少可分为：一元相关、多元相关。 　　按变量之间依存关系可分为：线性相关、非线性相关。 　 按指标变量变化的方向可分为：正相关、负相关。 　　按指标间的紧密程度可分为：完全相关、不相关、不完全 相关。 当指标变量之间的依存关系密切到函数关系时，称为“完 全相关”；当指标变量之间不存在依存关系时，就称为“不相 关”或“零相关”；大多数相关关系介于期间，称为“不完全 相关”。 2.相关系数及显著性检验