艺术设计概论第八讲.pptVIP

常见艺术设计分类方法 按制作技术分类： 手工设计，机器设计，以及手工、机器、电脑同时并存的设计； 按设计领域分类： 视觉传达设计，产品设计，环境设计； 按功能目的分类： 实用设计，审美设计等。 ③审美性 对于视觉传达来说，文字也是画面有机组成部分，字体设计与编排的形式感直接影响文字的诉求能力，并且关系到受众的接受心理，优秀的字体设计与编排使受众更容易接纳。 ④创造性 根据作品主题的要求，改变文字的形态特征与组合规律，创造与众不同的个性化字体，能够吸引眼球，更有效地传达作者的设计意图。 ⑤组合性 文字的搭配也是文字设计成功的关键要素。优秀的文字组合能够发现不同字体之间的内在联系，在对比之中求调和，获得鲜明生动的视觉效果。 版式设计 版式设计应该具有明确的视觉导航作用，成功的版面设计的视觉层次简洁明了，具有清晰的视觉等级，使观者的阅读顺序一目了然，这是视觉传达设计必不可少的手段。 版式设计的原则： ①对比 由视觉对比形成的反差可以造成强烈的视觉吸引力。可以通过视觉元素的形态、大小、明暗、轻重、位置、肌理等的对比来实现。 ②平衡 平衡是一种平静、稳定、庄重的设计效果，可以通过版式设计的镜像对称和不对称布局中精心设计的各元素之间的比例关系来实现视觉心理平衡。 ③韵律感 通过有节奏的视觉元素的大小对比、位置变换、量的增减的变化构成视觉反差，从而产生一种视觉上的韵律感。 ④三维感 在二维平面上表现三维的视觉纵深感也称视错觉，是由设计元素中面积大小、图底关系、色彩对比、明度强弱等等形成的一种视觉幻像，如能运用得当，这种版式设计具有二维设计无法实现的视觉吸引力。 ⑤负空间 版式设计中的负空间，通过虚实对比，调节视觉节奏，使理性的版式设计增添了感性因素，产生一种视觉与心理上的跳宕感。 包装设计 通过一系列技术手段保证商品的原有形状与质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受损害和影响的设计方式叫做包装。包装设计使商品具有独特的个性，也使商品的形象更加完整。 同时，包装设计作为商品生产和营销的有效手段，向顾客展现的是商品的内在品质乃至商家的服务理念，往往成为消费者判断商品质量优劣以及选择购买的先决条件。 包装设计包括外观包装、包装结构和容器造型设计三种类型。 包装设计的原则： ①安全 保证商品和消费者的安全是包装设计的基本原则与首要条件。在设计商品包装时，首先应当根据商品的特点有针对性地考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，而选择不同的材料与包装技术。 ②促销 在流通过程中，商品包装起到无声的广告与推销的作用。促销因此是包装设计最重要的功能之一。能够吸引广大消费者的注意，并刺激其购买欲望的商品包装，才是真正成功地实现了促销功能的设计。 ③人性化 优秀的包装设计除了满足商品的储藏、运输与展销要求以外，还要方便消费者使用。其盒型结构与功能，在体现形式美的同时，还要保证在一定的成本预算的基础上适应批量化生产及销售。 ④艺术 包装是对商品的美化。包装精美的商品更容易吸引消费者的注意力。优秀的包装设计能够提升商品的艺术品质。 ⑤环保 随着社会的进步，对于环境保护要求越来越高，不污染环境、不损害健康的商品包装才会受到消费者的青睐。 ⑥凝炼 商品包装设计要求排除干扰，提炼浓缩视觉元素，创造性地传达主题。 招贴设计 招贴的英文为“Poster”，意指展示于公共场所的告示。招贴设计又称海报设计，意即为招引注意而进行的张贴。它艺术地利用设计元素把所需的信息以特有的视觉交流形式展示出来。 招贴设计的特点为画面大、视觉效果强烈，可以远距离观看浏览。分为公益性广告和商业招贴广告两大类，前者多宣传公示社会问题，例如和平、环保、交通安全、优生优育、文体宣传等；后者则主要为了促销商品。 书籍装桢设计 书籍装桢设计是指书籍的整体设计，包括封面、扉页、版式和插图设计四大主体。 封面设计是书籍装桢设计艺术的门面，主要起到保护和促销的作用，同时是对书籍内容的艺术化宣传。包括封面、封底、书脊、勒口等部分，精装书还有护封、腰封设计。 根据书的不同内容、性质和读者对象，设计师利用图形、文字和色彩等封面设计的三大要素，表现出书籍的丰富内涵，并传达给读者。 优秀的封面设计主次分明、简洁有序。 CIS设计 CIS是Corporate Identity System的缩写，是企业形象识别系统的缩写。这一概念诞生于20世纪60年代的美国。其主要含义是：为了树立良好的企业印象，利用包括视觉传达系统在内的整体表达体系，统一设计企业的文化与经营理念，最终促进企业的产品销售。 通过CI设计，企业可以规范管理自身的办公、生产、管理系统，以及营销、宣传规划，增强企业职员归属感、积极性，使之各行其职、通力合作。同时，一体化的符号形式便于公众辨认，有利于推广企业产品或服务。 CIS系统包括MI(理念识别