明月山维景国际度假酒店网络营销策略开题报告.docVIP

毕业论文开题报告 课题名称： 明月山维景国际度假酒店网络营销策略 研究 院 系： 工商管理学院 专 业： 工商管理 学 号： 13041 姓 名： 指导教师： 二〇一六 年 九月 十四日 毕业论文(设计)开题报告 (由学生填写) 学生姓名 专业 工商管理 班级 拟选题目 明月山维景国际度假酒店网络营销策略研究 选题依据及研究意义 （一）研究依据 近几年来，随着我国酒店业的迅速发展，根据《2008-2009年中国经济型酒店研究报告》统计显示，截止到2009年1月，中国经济型酒店数量达到2805家，成都的经济型酒店数量也在迅猛增加，而其中外来品牌酒店连锁分店已经占据了很大比例，比如如家、7天、锦江之星、莫泰168、速8等国内国际知名大型连锁经济酒店已经在成都的东南西北中面面开花，抢夺了大量的市场份额。 中国的经济酒店迅速发展，各家国内国外的连锁酒店纷纷抢滩市场，开始布局各个重点城市，桂林，这座历史悠久的旅游胜地，自然也成为了众多酒店的必争之地。其集团化的低成本管理和连锁酒店的市场化运作，让很多本土酒店倍感激烈竞争，如何寻找一条比较更好的营销之路成为很多本土经济酒店最重要的战略方向。 在这种背景下，明月山维景国际度假酒店做为成都本土的一家小型经济酒店将面临很大的威胁，以前靠挂牌接待几个本地熟客或者凭借优越的地理位置而获得客人的时代已经不复存在了，如何降低经营成本，提高管理效率，运用更好的营销策略，在激烈的市场竞争中取得更好的发展。将成为明月山维景国际度假酒店面临的迫切而急需解决的问题。 随着互联网络的迅速发展，网络营销成为酒店营销的一个重要工具。网络营销以互联网络为平台，能够以更低的营销成本实现更为有效的营销。对于酒店行业来说，尤其是经济酒店行业，在这个信息发展的时代，采取网络营销这种先进的营销模式，通过有效的网络营销途径，从宣传、销售、服务寻找到新的经济增长点，已成为其发展的不二选择。 （二）研究意义 1、理论价值 党的十八大报告中提出全面建设小康社会，明确提出要立足于拉动内需这个战略基点，旅游业对于拉动内需具有巨大的潜力和作用。随着近几年我国旅游业的快速发展，酒店业作为旅游产业的重要支柱，其崛起与发展速度也是不言而喻的。同时在“互联网+”这个大环境下，酒店业也乘着好政策的春风，勇往直前。 网络营销作为营销家族重要的一员，是以现代营销理论为基础的。而相对于传统营销来说，网络营销有基于网络开展的本身的特性和消费者需求个性的回归的不同环境正是由于这些特性与不同，网络营销有着自身的一些理论基础来指导企业开展网络营销活动，实现企业经营目标。网络营销的理论基础是我们开展网络营销活动的指导，它是依托于网络特征和消费者需求变化对网络营销的重新理解网络营销的理论基础。网络的出现，为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道，使得企业与顾客直接交互成为了可能网络直复营销理论的主要内容是指企业可以通过网络直接营销渠道把产品直接销售给顾客。在网络经济环境下，消费者个性消费回归，消费者购买商品不只是满足生理需求，还要满足心理和精神需求网络软营销理论认为在网络经济环境下顾客主动有选择地与企业沟通，顾客对于那些不遵守“网络礼仪”的信息会感到反感。在网络经济环境下，消费者个性消费回归，消费者主动性增强，产生了对购买便利的需求与购物乐趣的追求网络整合营销理论认为，企业开展网络营销活动必须“以顾客为中心”，在充分考虑4C的基础上来安排4P策略，网络整合营销就是把4C与4P进行整合的一种营销模式。在网络经济环境下，顾客成为了开展营销活动的中心。网络:关系营销理论认为，企业开展网络营销必须不断通过与顾客进行交互，了解顾客的需求，满足顾客的需求，建立与顾客的长期关系，树立顾客的忠诚度。 2、实践意义 本论文借鉴和运用网络营销等较为前沿的营销观念，结合明月山维景国际度假酒店的特点和自身情况，将网络营销这门学科的基本思想溶于实际分析之中，在分析明月山维景国际度假酒店网络营销现状，分析明月山维景国际度假酒店网络营销环境的基础上，提出有利于明月山维景国际度假酒店网络营销发展的策略及具体实施重点，进行改进，同时并对后期实施的效果进行跟踪对比，以便决策出更有效的网络营销策略。最后，根据相关分析得出的网络营销策略的实施结果进行对比分析，得出针对明月山维景国际度假酒店最为有效的网络营销策略，并总结出关于本土快捷酒店的网络营销策略和方