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Organization Design 开展大众传媒反吸烟运动 Greg Connolly，牙科学博士、公共卫生硕士 哈佛大学公共卫生学院 第一张表格 第二张表格 视频一：骆驼牌香烟 骆驼牌香烟广告 阻止青少年吸烟的活动 讽刺骆驼品牌的广告 对青少年不起作用 必须避免使用幽默，如果要使用，那就要非常明智而审慎 提供新信息 视频二：动脉 动脉广告 该广告特色 容易引起共鸣 形象地描绘了吸烟的害处 提供新信息 富有情绪感染力 非常有效 拨打戒烟热线以及尝试戒烟的人数增加了 揭示吸烟的直接后果 视频三：婴儿监护器视频 婴儿监护器广告 关注二手烟 震撼人心 不责怪吸烟者 易于采用 视频四：Ronaldo Ronaldo 广告 震撼人心 现身说法 容易引起共鸣 揭示吸烟对健康带来的负面后果 形象地描绘了所受的伤害 总结：四则视频 慎用幽默 用强有力的、直言不讳的语言说明吸烟给健康带来的负面后果 用事实说话，不要引起恐慌 在广告中加上戒烟热线电话号码或网址，方便他人寻求帮助 不要责备或敌视吸烟者 确保吸烟者获得广告希望传达的信息 考虑广告使用的演员人数，以节约成本 拍摄的广告要易于采用 分析模型 评估方法 选择一部分广告用于理念/概念目的 评估辅助回忆法和感知效果 使用无辅助回忆法 评估感知效果 人口调查：回忆 辅助 “在一个系列广告中，一个男人谈到了自己去世的妻子。您看过这些广