北京密云主题游整合推广方案.pptVIP

* 推广背景 北京密云旅游局近年来一直在探索旅游政府在发展中对于社会责任的承担文本题。 关注社会和谐，关注游客的身心健康和幸福指数是政府应该为社会提供的基本义务。 在密云着眼于旅游创新，不断开发新产品的同时，为密云旅游赋予新的内涵，提高 游客参与度并提升密云旅游的知名度和美誉度,是密云旅游政府目前的重要工作。 目 录 ★目标人群定位 ★推广策略 ★媒体推广建议 ★目标人群定位 ★目标人群分析 北京密云主题旅游营销需要： 确保一种生活态度、一种群体性的旅游热潮的出现， 对哪些目标人群说话，怎样的说？ 决定了北京密云旅游营销的核心价值， 从而最大程度地累积密云主题游的营销效果， 并进而激发目标消费群体积极对密云主题游进行消费，最大化体现密云主题游的营销价值。 我们要对哪一群人说话？谁是我们核心的消费群？这决定了我们密云主题旅游的推广策略。 谁是我们核心的目标人群？ 有针对性的沟通（目标人群细分定位） 主体目标人群定位 目标沟通消费群体细分建议 北京以及京津冀周边城市的城市一族，年龄集中在22——60岁之间，月收入2500—20000元之间。 白领人群 企业领袖 享受型人群 自由工作者 各种婚龄的夫妻和家庭 外籍人士 以消费者为核心的推广策略 深度精准沟通目标消费人群，是我们将“密云主题游”推广价值最大化的核心。 我们将采取以消费者为核心的推广策略，对“密云主题游”进行价值塑造，对主体目标人群进行心智的强行占位，深度建立目标人群对“密云主题游”的认识，精准沟通，以此 建立“密云主题游”的最大化营销和传播体系，吸引目标群体进行参与和消费。 以消费者为核心的推广策略！ ★推广策略 以消费者为核心的推广策略，围绕密云主题游品类繁多的主题产品，我们需要一个 传播定位，也就是在众多主题中实现一个集中的声音，最大化体现密云的主题游 的价值，以此实现精准的传播，在此基础上实现精准沟通目标消费者。 ★推广策略 “密云主题游”的核心产品 春季 农耕文化 孝亲季 夏季 户外盛典 低碳季 秋季 鱼王美食 团圆季 冬季 冰雪风情 牵手季 春夏 秋冬季 幸福 家庭 产品季 城乡 一家亲 幸福一家 系列度假 套票 银发 幸福游 环保 公益 产品季 低碳 中和林 帐篷 营地 密云水库 环保行 传播主题定位 一个集中的声音，最大化体现密云的主题游的价值，以此实现精准的传播。 消费者洞察点 旅游产品利益点 城市生存每天都很繁忙， 无法享受大自然的阳光和空气， 我需要体验大自然的生活， 让心灵在此得到释放 我需要和家庭多待上一些时间， 体验家庭的幸福…… 释放心灵、体验幸福 主题季： 享受户外的自然体验 幸福家庭季： 产品季感受家庭和睦的幸福 环保公益季： 低碳环保的生活延续 北京家门口的自然之旅 北京的心灵圣地 营销推广传播架构 推广定位 传播主线 畅游密云 体验北京的心灵圣地 核心主题 产品利益点 春季——农耕文化孝亲季 夏季——户外盛典低碳季 秋季——鱼王美食团圆季 冬季——冰雪风情牵手季 2010——2011密云旅游营销主题推广架构 城乡一家亲 幸福一家系列度假套票 银发幸福游 低碳中和林 帐篷营地 密云水库环保行 主题旅游 产品支撑 春夏秋冬季 幸福家庭产品季 环保公益产品季 以立体的传播模式进行全面包装 以“畅游密云 体验北京的心灵圣地”为推广主线，围绕各主题产品，以点带面，形成旅游热点。 借助立体的传播模式，完成“密云主题游”的知名度和美誉度的提升。 ★媒体推广建议 ★媒体推广建议 密云主题游的立体的传播模式 立体的媒体矩阵传播模式，全面覆盖目标人群 结合媒体特性精准投放，全面影响目标人群 白领人群 企业领袖 享受型人群 自由工作者 外籍人士 视觉 广告 ★媒体推广建议 视觉 广告 设计 视觉广告设计 视觉广告（密云主题游品牌系列） 密云主题游品牌广告： 以密云主题游的传播主线 “畅游密云 体验北京的心灵圣地” 为基调，结合密云旅游的特色景点 为背景，凸显北京心灵圣地的气质， 制作系列平面视觉广告，打动目标 消费人群。 视觉广告设计 视觉广告（密云主题游产品系列） 密云主题游产品广告： 在“畅游密云 体验北京的心灵圣地”的 基调上，结合密云旅游主题产品，制作感 性的系列平面视觉广告，根据不同季节和 时间节点进行投放，吸引目标消费人群。 等………………………………… ★媒体推广建议 2010年 金秋美食团圆季 推广建议 2010年金秋美食团圆季推广建议 2010年九月金秋时节视觉广告推广规划建议 密云主题游品牌平面广告一则 密云主题游“金秋美食团圆季度”产品平面广