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中国OTT TV市场专题分析2018 分析方法和分析范畴 分析方法及分析范畴 易观千帆A3算法升级说明  本内容中的资料和数据来源于对行业  易观千帆 “A3”算法引入了机器学习的方法 ，使易观千帆的数 公开信息的研究、对业内资深人士和 据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价 相关企业高管的深度访谈 ，以及易观 值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 分析师综合以上内容作出的专业性判  1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ； 断和评价。 通过机器学习算法 ，升级 “非用户主观行为”的过滤算法 ，在  本内容中运用Analysys易观的产业分 更准确识别的 同时，避免 “误杀” 析模型 ，并结合市场研究、行业研究  2、数据处理端：通过机器学习算法 ，实现用户碎片行为的补全 和厂商研究 ，能够反映当前市场现状 ， 算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法 趋势和规律 ，以及厂商的发展现状。 等  本分析内容研究的国家和区域主要包  3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据 括：中国大陆 ，不包括港澳台地区。 源 ，训练AI算法机器人 ，部分指标的算法也进行了调整 目 录 01 中国OTT TV市场背景分析 02 中国OTT TV市场现状分析 03 中国OTT TV市场典型厂商 04 中国OTT TV市场趋势分析 中国OTT TV市场背景分析 政策日渐完善，消费、技术升级推动OTT TV市场进入蓝海 政策环境-政府对OTT电视严格管理 经济环境-消费升级  2007年12月 ，广电总局、信息产业部发布 《互联网视听节目  2017年 ，全国居民人均可支配收入25974元 ，实际同比 服务管理规定》，正式将互联网视听内容纳入管理范畴。 增长7.3%。  2015年9月 ，四部门联合发布 《关于依法严厉打击非法电视  随着经济的发展 ，中国人均生活水平不断提高 ，正处于 网络接收设备违法犯罪活动的通知》 ，对电视盒子等设备进 消费升级阶段 ，对精神消费的品质和体验要求不断提高。 行严格限制。  传统电视以直播内容为主 ，传统电视台的内容创新不足 ，  2017年6月 ，广电总局发布 《关于进一步加强网络视听节目 传统电视销量及用户逐年下滑。 创作播出管理的通知》，对网络电视内容进行进一步约束。 社会环境-客厅经济的再次唤醒 技术环境-新技术的推动  随着PC端、移动端视频受众回归客厅 ，智能电视取代  4K、AR、VR、低延迟、秒级起播等技术都在快速和 传统电视机的趋势已经确定 ，OTT用户的增长使 “客厅 OTT电视结合，对用户体验提升明显。 经济”吸引力提高。  AI的快速发展给OTT市场带来了想象力。