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第三章电子商务盈利模式 经济与管理学院：马佳 E-mail：majia79@126.com 主 要 内 容 学习目标 掌握网上目录、数字内容、广告支持、、服务费用及交易费用等电子商务盈利模式的原理、收入来源、应用领域。 熟悉即时通信、网络游戏、博客、音乐网站等新型电子商务的收入来源。 了解电子商务盈利模式概念及影响因素。 导入案例---网商十年，改变中国 网商十年，分析失败成功的原因何在？ 分析电子商务选择盈利模式取得成功的主要因素有 哪些？ 一、盈利模式的概念 第二节 电子商务盈利模式分析 一、网上目录盈利模式 二、数字内容盈利模式 三、广告支持的盈利模式 四、交易费用盈利模式 五、服务费用盈利模式 第三节 新型电子商务网站盈利模式分析 一、Web 2.0盈利模式分析 1、 Web 2.0概述 应用领域：博客、SNS、MashUP 根据艾瑞咨询数据监测显示，博客、社区、网络视频等Web2.0服务已经成为中国网民上网的主要应用之一。其中，2007年12月的数据显示，有76.8%的中国使用过博客，仅次于即时通讯和搜索引擎。而社区、视频分享的用户规模同样增长稳定，2007年视频分享和网络社区的月度覆盖人数分别达到10139.2万人和13092万人。中国Web2.0的快速发展不仅体现在用户的增长，也体现在中国对Web2.0营销的理解愈来愈深刻。 第三节 新型电子商务网站盈利模